中国移动阅读行业发展与研究

甘金涛　王明宇

[摘要]现如今，移动互联网技术日渐强大，智能手机一类的移动终端产品在我们日常生活中也愈加普遍。移动互联网已经逐步取缔传统互联网，而正因如此，移动阅读行业在中国所面临的机遇和挑战是前所未有的，如何促进移动互联网时代快速和健康的发展是中国当今社会所必须要思考的。本文结合中国目前的移动阅读市场具体情况，对移动阅读行业进行了调研，探讨了我国移动互联网时代移动阅读产业的发展状况。

[关键词]移动阅读 移动互联网 移动阅读产业

随着智能手机提供各种越来越丰富越来越完善的功能，以及4G移动网络的更新，中国使用移动互联网的人数也越来越多，各种移动终端机对我们的沟通和交流的方法都带了巨大的改变，与此同时也潜移默化的影响了人们的生活习惯。

一、移动阅读的定义

关于“移动阅读”的概念，学界已经出现了不少各类版本的定义。面前看来最被大众所认可的就是曾妍所提出的——一移动阅读，即使用移动设备为媒介，浏览互联网上的新闻、资讯、文章以及一些图片视频等，从而达到阅读目的的新方法”。

广义上的移动阅读，即为我们日常通过手机或者其它的无线设备并通过移动互联网浏览信息的行为，例如通过移动终端上网刷微博、刷朋友圈、看新闻、看小说、看图片、看视频的一系列行为。

狭义上的移动阅读，即为使用各种移动终端阅读电子书。

二、移动阅读的价值

（一）打破信息壁垒，重建信息平等

虽然信息如同空气一样存在于我们的四周，但是获取绝大多数有用信息从来都是需要成本的，甚至需要付出很高的成本，包括时间成本、经济成本、智力成本等。有成本，就有口槛，就存在壁垒。在岩画作为信息传递的载体的时期，每个人都能从我们见到的载体中得到相差无几的讯息，为了获取最大的生存机会，部落中的每个人都必须将有价值的信息拿出来共享，人们面对面地交流，享受着信息平等。

（二）重塑社交形态

让我们一起来看看刚刚过去的2016年，盘点一下全球范围内受众最广的几款社交软件。Facebook以无可比拟的优势占据榜首，其全球范围内每月的活跃用户达到了13亿之多，用户总数更是超过22亿，如果将其看成一个国家，那么它拥有的人口总数才是世界第一位，而且它的国民使用着超过70种不同的语言，第二位就是微信，由腾讯团队自主研发设计，迄今为止，中国94%以上的智能手机都安装有这款软件，其活跃用户也达到了8亿以上，使用20余种语言。其中有800万以上的各个品牌的微信公众账号，朋友圈也成为了中国最火爆的的SNS社区。更加值得关注的是，这些虚拟国度还在以惊人的速度不断壮大。

（三）促使媒体加速转型

传统的出版业之所以门槛较高，完全是因为技术限制了发展，没有办法将成本进一步降低。纵观整个出版史，就是一部技术更新降低人类获取信息的成本的历史。之前出版处的昂贵和专业性不是信息本身的价值所产生的，而是传播和分享信息的成本造成的。可是，现如今创作、复制、出版等一系列困难都大大降低，这也使得专业人士并不能如同以往那样掌控以及驾驭媒介。移动阅读将这一块降到有史来最低，并极大地使我们改变了传统的阅读习惯，对人们消费信息的习惯造成影响，进而对出版业造成重大影响。传统媒体只有加速转型，主动应变才能在移动互联网的冲击下更好发展。

（四）移动阅读的市场

现今我国只有终端电子出版社和运营商精诚合作，才能更好地度过这个市场发展的重要阶段，继续推动移动阅读市场向更好更高的目标发展。自2009年起，运营商就开始加入到电子图书的产业链中，其所造成的影响也在逐步的扩大，而移动阅读应用最主要的盈利来源就是用户的付费。比如走这个路线的塔读文学，其依托传统的移动电话信道业务天音通信集团，在手机客户端抓住其固有的长处。而本身大部分内容来自自己旗下写手的在线文学阅读平台的塔读，现如今旗下写手近千人。尽管其创立时间晚于盛大，但进步速度却不容小觑，现在已经达到了收支平衡，最主要的收入就是用户们的消费及自我内容的分发。

三、我国移动阅读发展过程中的问题

（一）内容建设缺少团队支持

纵观国外移动阅读产业集团的发迹历史，不难看出，以往的各个大型出版集团依靠其本身在资源上的固有优势，仍然担当着数字化推进的主角。目前，超过79%的美国出版公司拓展了电子图书业务，将自身的终端阅读产品与其它公司或者平台提供的额外服务一起进行捆绑销售。

（二）缺乏专业性和教育.陛的优质内容

各类媒介之间竞争如此激烈，其最重要的因素之一就是“内容”，这是他们的核心竞争力，移动阅读产业更是不遑多让。但是其内容过于浅显，少了各种专业方面和教育方面的内容，泛娱乐化倾向严重又是我国移动阅读行业发展所无法忽视的又一重要瓶颈问题。

（三）版权问题难以解决，缺少优质资源

中国消费者爱好免费的产品，也大大拖延了移动阅读行业发展的脚步。所以只有借鉴外国先一步的优秀经验，我国群众缺少版权意识，法律法规方面也缺少相关机制，只有做好了这些方面，我国移动阅读行业的发展才能加快脚步。在日本，用户们必须先行花钱下载下一个移动阅读的软件，之后还要花钱购买他们想要看的书籍、报刊、或者杂志等文献。

（四）服务欠缺

移动阅读与移动报纸的通信不同，故此它无法应用手机报的精简的摘要性的阅读模式，但是对于消费者来说，他们又需要移动阅读的及时性与高效性并且保证内容有深度。大体就是需要移动阅读内容，既要有类似网络新闻的及时性的同时，还要有杂志一般的深度，更要保证其作为无线终端的互动的特性。当然，也要考虑到移动电话和其他电子终端用户的使用体验。只有实现了各个方面相得益彰，才能真正成为一个优质的移动阅读产物。

（五）硬件性能有待提高

利用手机来浏览各类网络信息的用户越来越多，在我國移动阅读用户中占了很重要的比例，并且有极为迅猛的发展势头。默多克作为传媒界的巨头就有一句名言，“未来将是手机媒体的天下”。然而，现在移动阅读无法忽视的一个问题就是手机的性能问题。

四、促进移动阅读行业改善的方针政策

（一）确保优质图书资源和版权

国内目前规模较大的图书发行商，在线首选当当和卓越，线下则是新华书店，可是这几位巨头对于电子书方面却是一直没有拿出自己的策略。现今国内大多的电子图书资源大都是移动终端的制作商或者是读者自身的收藏，仅仅如此，不仅从数量上难以达标，也无法更好的维护电子图書的版权。

（二）强化自身技术

对于传统电信运营商的阅读基地或是移动阅读平台的发展来说来说，技术因素都是首当其冲，摆在第一要位的。

（三）在内容和体验上满足用户需求

商家必须要满足客户群体对于阅读内容以及用户体验上的需求，才能增加其手机阅读用户，因为客户是移动手机阅读产业链上不可忽视的一部分。

（四）把握收费内容数量和价格的平衡

现在，中国市场各种文学作品和移动电话杂志的移动阅读渠道不断涌现。一部分主流的sP和独立WAP网站也都参与进来，如iReader、QQ书城、起点中文网等等等。与此同时，各种移动终端设备的平均价格水平一直在降低，导致产品的数量持续上涨，而且其拥有功能越来越完善。此外，移动阅读APP也越来越多，例如，潇湘书院、QQ书城等纷纷推出自身的手机阅读APP，大多数APP集搜索、阅读、收集与一体，为用户提供了极大地方便。

（五）寻求最平衡的盈利模式

当前移动阅读产业通常会采用用户费用的支付模型，增值服务，广告支付等多种模式，但如何使它们更好的平衡，作出即不影响用户的体验，又能为自身带来更好的广告效益，也是行业本身去解决。在手机阅读现今的发展阶段，首要目标就是建立完整的内容整合模型，并且需要具有自我版权意识，更要有新颖、独特的阅读资源，吸引更多的用户，并在早期通过使用让利的合作模式来吸引更多的合作者，促进整个行业的快速发展。

（六）加强传统合作的同时研究新的发展模式

目前我国移动阅读平台的大本分内容均源于传统出版商，这种情形极大地限制了移动阅读平台的步伐，移动阅读平台本身原创力难以负担其自己对于内容资源构架的要求，所以其仍然无法脱离传统出版商而独自存在，即使双方之间加强协作，联系也越来越密切，但是它在和传统出版商的对话中仍然处于弱势地位，这个不公平的双方关系也是移动阅读行业发展过程一个巨大的威胁，无法拥有独立自主的内容资源，极有可能导致未来业务上乃至公司运转上都无法独立，这是所有数字出版商以及移动阅读平台一个无法忽视的风险。

五、结束语

现如今，中国已属于数字出版大国。中国移动阅读产业不仅推动新闻出版业的快速发展也成为了新的促进经济发展的重要行业。在2016年，对于中国移动阅读行业整个大市场来说都是“风调雨顺，欣欣向荣”的一年，国家加大对数字出版的监管与培养力度，更加关注移动阅读的发展，市场版权逐步走向规范化，用户以及市场的版权意识都开始苏醒，读者正在养成观看正版的习惯，并愿意去进行付费阅读，这都为整个行业的发展营造了一个健康良好的氛围，希望在2017年，我国移动阅读市场继续加快脚步，争取更大的发展前景。有关部门也要拿出方案促进和支持电子图书的发展，这对电子图书的现实意义和历史意义都有重要和深远的影响。