移动互联网时代房企网络营销绩效评价研究

李珏++陈娟燕

摘要：随着移动互联网的普及与发展，线上虚拟经济竞争日益激烈，网络营销越来越受到管理人员的重视。房地产行业作为我国支柱型产业，除传统线下营销模式外，也不断开拓移动互联网线上营销方式，网络营销对企业的经营和发展日益重要，正确评价企业网络营销绩效水平，对企业发现问题及制定策略有着重要现实研究意义。以房地产企业网络营销绩效为研究对象，通过对网络营销的特点、影响因素的深入分析和已有相关研究的借鉴，构建其评价指标体系。同时，以层次分析法为依托，构建层次结构模型，确定各级指标相对于上层指标的权重，并计算了三级指标的综合重要度，最后结合模糊综合评价法对房地产企业网络营销绩效进行综合评价，得出评价结果。

关键词：网络营销，绩效评价，层次分析法，模糊综合评价法

中图分类号：F293 文献标识码：A

文章编号：1001-9138-（2017）10-0021-32 收稿日期：2017-06-26

1 前言

据工信部统计，2016年12月我国移动互联网用户达到10亿以上。中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时，其中移动端使用时间为146分钟。截至2016年第三季度，中国移动互联网市场规模为2038.1亿元，同比增长78.1%。随着移动互联网规模的不断扩大，移动营销已经成为推动企业发展的重要力量以及创新力量。房地产行业作为我国支柱型产业，房地产企业应充分利用移动互联网资源为行业注入新鲜活力，多渠道开展移动营销方式从而提高企业销售规模。……