小众自媒体传播方式探究

石磊

摘 要 移动互联网行业的高速发展，催生了一批自媒体诞生的浪潮，然而在自媒体红利期窗口逐渐关闭后，一些后发从业的自媒体账号面临着进退维谷的局面。文章总结了自媒体平台传播的方式，找出了当前自媒体发展过程中存在的问题，并对未来小众自媒体的发展方向提出展望。

关键词 自媒体；传播学；互联网

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0013-02

随着社会信息化程度的不断深化，自媒体作为互联网发展过程中的产物，凭借自主化、个性化等特点迅速成长为当前媒体传播的热点。然而近年来，自媒体的增长热度似乎有所回缩。随着自媒体受众逐渐趋于理性，小众自媒体面临着涨粉难、变现难、原创保护难的窘境，如何建设良性长久发展的自媒体，提升自媒体传播效率和回报率，是自媒体行业需要认真思考的课题。

1 自媒体的传播模式相关理论概述

2014年是我国自媒体发展元年，其中微信公众号作为主要代表，不仅发展迅速，而且影响力巨大。自此为我国自媒体开辟了新的时代[1]。自媒体作为一种新型的媒体，对于传播业的发展具有重要的作用。由此可见，增强对自媒体传播模式的认识是何等重要和必要。

自媒体这一词最初是由美国学者提出的，被认为是一种分享新闻的途径，随着科技的不断发展和进步，自媒体形成了私人化、自主化以及平民化的发展趋势。因此，自媒体也称个人媒体或公民媒体，其主要是通过私人化、平民化以及自主化的传播者，在利用电子化或现代化的手段，将信息传达给不特定人群的一种方式。……