传统媒体与新兴媒体融合发展浅议

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（张掖日报社，甘肃 张掖 734000）

当前，以互联网、手机等移动终端为代表的新兴媒体迅速发展，促使新闻传播进入全媒体时代,新闻传播的途径、渠道、内容以及方式方法日益多样化，并且对传统媒体形成了极大的挑战。

以地方党报为主体的传统媒体，是党的重要思想舆论阵地，肩负着宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督等方面的重要职能。面对新兴媒体带来的挑战，要坚持以改革创新的精神，发挥自身独特优势，自觉加快与新兴媒体的融合发展，借助新媒体技术优势，着力提升新闻传播的公信力、影响力和舆论引导力，在融合发展中起到主流引导作用。

一、深化认识增强媒体融合发展的紧迫感

新兴媒体是一个相对的存在，是不同于报纸杂志、广播电视等传统媒体，依托网络发展的一种新的媒体形态模式，其主要特点是指利用数字技术和网络技术以及移动互联网技术，向用户提供信息和服务的一种传播形态和媒体形态。确切来讲，新兴媒体应该称为数字化媒体。

近年来，随着数字技术的迅猛发展，以互联网为代表的新兴媒体，特别是手机等移动终端，已经成为人们获取信息的重要渠道和媒介，在我们的日常生活中已得到广泛普及和应用。新兴媒体的异军突起，使以地方党报为主体的传统纸质媒体日益受到猛烈冲击，报纸的发行量逐年下降，读者逐年流失，广告投放逐年减少，一些纸媒的经济效益和社会效益呈下滑态势。从传媒业发展趋势看，新兴媒体正在逐渐打破传统媒体“一统天下”的局面，并与传统媒体积极融合，共同推动传媒产业进入了一个机遇与挑战并存的转型升级时期。因此，在网络技术和数字技术日渐盛行的今天，以纸媒为代表的传统媒体不但不能回避“融合”发展的现实，更应在技术力量的支撑下，积极主动探索融合发展的路径。

为此，以地方党报为代表的传统纸媒，要认清传媒业发展和面临的形势，抢抓机遇，发挥自身独特优势，增强融合发展的紧迫感，主动出击、迎接挑战、加快融合，探索出一条传统媒体与新兴媒体融合发展的新路。

二、融合发展中舆论引导不可忽视

面对新兴媒体日益发展的新形势和在舆论传播方面形成的挑战，地方党报要以改革创新、时不我待的精神，加快推动融合发展。这种融合发展主要体现在传统媒体与新兴媒体之间，主要是利用新媒体的传播优势，第一时间引导社会舆论。

长期以来，以地方党报为代表的传统媒体在传播力、引导力、公信力和影响力等方面，形成了其他媒体不可比拟的独特优势，已成为传统媒体的核心竞争力。但随着经济社会不断发展和各种新生事物的出现，人们对信息的需求不断增长，同时也渴望有多种获取信息的渠道。数字化时代的来临和新兴媒体的迅猛发展，迎合和满足了人们对获取信息的愿望，新兴媒体以其海量的信息、即时的传播速度、简单快捷的传播渠道等赢得了广大受众的青睐。但与此同时，一些虚假和重复的内容不可避免地充斥网络，让受众无所适从，难以选择，迫切需要一种对信息的确认感，即对传统媒体的认同感。

地方党报，是区域内的主流媒体，是党和政府有关信息的权威发布机构，是本土群众获取新闻信息的主要渠道，承担着引领舆论导向的作用。多年来，突出政治宣传使党报面孔严肃，版式呆板，文风枯燥，亲和力差，导致受众群体有限。在舆论生态发生新变革、新兴媒体迅速发展、新闻传播途径多元化、受众需求多样化的新时期，地方党报必须坚持以“内容为王”。要在内容上下功夫，在版面设计上花力气，在语言风格上求突破，挺“声”而出，发出权威声音，当好宣传员，赢得读者认可，在与新兴媒体融合发展的过程中发挥舆论引导作用。

三、坚持改革创新着力打造新媒体平台

毋庸置疑，在舆论传播的新形势下，以党报为主体的纸媒仍然是舆论引导的主流媒体。

新兴媒体从舆论传播的本质属性来讲，是对主流媒体的补充和延伸，新兴媒体离不开主流媒体，主流媒体“内容为王”的本质特征对新兴媒体的发展起着重要的引领和支撑作用。但面对网络技术的迅猛发展和新兴媒体的不断兴起，地方党报必须改变现有以纸媒为中心的布局，借助数字技术延伸报业的价值链，从传统报业独立作战向全媒体整合运营转变。

近年来，甘肃张掖日报社以“网站驱动型模式”大力推进数字化建设，采用国内先进的新闻采编软件和编辑系统，发展数字媒体业务，提升报业的数字化出版水平。先后投入资金建成甘肃张掖网、张掖手机报等新媒体，开通了张掖日报数字报，并依托新浪、腾讯等平台，开通了张掖日报官方微博、微信公众平台，初步形成了报网融合、多元发展的新格局，在加快报业改革发展的同时，有效提升了传统媒体的传播力、引导力、公信力和影响力。

四、积极探索融合发展的途径和渠道

传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，重点在新闻传播的理念上、运行机制上、操作技术上、业务流程上、管理体制上进行融合，坚持优势互补、一体发展。既要融合新兴媒体的技术优势和传播特点，又要巩固传统媒体的自身优势，形成新的优势，实现在全媒体背景下的发展壮大。具体来讲，传统媒体与新兴媒体要从以下几个方面融合：

一是要从理念上融合。要强化互联网思维，从长期的单纯的纸媒思维转变为新媒体、多媒体思维。传统媒体与新兴媒体的融合发展不是简单的此消彼长、此起彼落的关系，而是在一定条件下此长彼长、互荣共生的关系。作为传统媒体，首要的就是要从理念上与新兴媒体融合，坚持用互联网思维办媒体、抓融合、促发展，打造新亮点。

二是要从机制上融合。要加快建立融合发展机制，在做优做强传统媒体的同时，坚持以互联网和数字技术为支撑、内容建设为根本，探索创新报网联动、媒体融合的方式、途径，努力做到将传统媒体的“信度”“深度”“高度”与新兴媒体的“宽度”“速度”“互动度”相结合，达到内容与形式、内容与技术的高品质融合。

三是要从技术上融合。传统媒体与新兴媒体融合的过程，就是运用新技术新手段提升传播力的过程。传统纸媒要加强对采编人员网络技术的培训，充分利用新媒体技术平台，把重点新闻网站做大做强。要吸收大数据、云计算、4G移动通信等前沿技术，建设满足一体化运行的技术支撑平台。

四是要从流程上融合。要加强采编人员对新媒体技术的学习培训，熟练掌握和应用网络技术。较之传统的媒体采编而言，在新媒体环境下，这种模式需要打破，新的采编模式需要与新媒体的传播模式相吻合。建立二者资源统一共享、选题统一策划、稿件统一把关、考核统一标准和新闻发布流程相融互通又各具特色的采编流程机制。通过实现报网之间业务融通、资源整合、信息共享、传播互动、技术融合，共同打造报网融合发展的新品牌。

五是要从体制上融合。传统媒体大多采用事业单位管理体制，长期以来在人员管理、业务考核、职务职称晋升等方面都已形成了一种固有的运行管理体制和模式，而新兴媒体大多采用企业化管理模式，引进了现代企业管理经验。在传统媒体和新兴媒体的融合发展过程中，要探索创新二者在管理体制上的融合途径。

总之，传统媒体与新兴媒体的融合发展，是新形势下传媒业发展的必然选择，是一项新的课题，是一项系统工程。传统主流媒体要通过与新兴媒体的融合发展，发挥独特优势，凸显核心价值，创造全新品牌。