传统媒体把握媒体竞争主动权的探索

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（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛 066000）

近年来，新媒体迅速崛起，传统媒体特别是纸媒受到极大冲击，生存空间备受挤压，一些纸媒停刊或是减版,唱衰纸媒的声音此起彼伏，而纸媒也在苦苦寻求转型脱困之路。

面对新媒体的来势汹汹，纸媒真的无路可走了吗？这个结论未免下得太早。实际上，这两年，新媒体特别是自媒体的劣势和缺陷已经暴露出来，而新闻人才流失带来的恶果也已经显现，传统媒体的实力和优势被重新审视。

新媒体发展中的乱象

近年来，笔者所在秦皇岛市出现了多个以发布本地新闻为主的微信公众号和微博账号，其中一大部分为没有新闻资质的企业和个人开设（以下简称自媒体）。这些自媒体没有自己的采编队伍，信息源有的是金钱奖励网友爆料，有的是从网友个人发布的信息中扒出一个所谓的“新闻稿”，有的甚至直接盗取正规新闻单位的稿件、照片和视频。对于市民关注的一些热点问题，一些公众号的工作人员不敢自报身份进行采访，而是以市民的身份打电话咨询相关部门，把工作人员的解答作为采访内容发布，而这样发布的新闻往往不够严谨准确，容易误导读者。

为了在众多自媒体中拔得头筹，抢点击量，一些微信公众号和微博账号听到一些信息后不核实真假就抢发出来，为的就是点击量和转载量。举一个例子，2018年5月，秦皇岛一个名为“晒xxx”的微博号发布了一个关于“共享单车”的消息，在这条消息的回复中，一个名为“xxx城管”的微博号回复“市委、市政府要取消共享单车”。本来这条微博没多少人点击，但“晒xxx”的管理者知道这条回复必将引发公众强烈的反应，于是根本没有联系当地城管部门询问，而是直接把这条回复截图，又发了一条信息。果然，这条微博被大量转载，而且从微博转发到微信，在本地市民中广泛传播，也引发了市民的强烈质疑和不满。

《秦皇岛晚报》的记者得知此事后，第一时间向城管部门了解情况，得知“市委、市政府取消共享单车”根本是个假消息。而经过本地网信办调查，那个发出此消息的微博号“xxx城管”也不是城管部门开设的，而是一个私人微博号。至此，这个乌龙事件才算真相大白。

其实，这只是新媒体乱象中一个很小的事件，回顾近年来国内的重大新闻，经常发生所谓的“反转”。如，罗一笑事件、北京大妈殴打老外事件等。这些事件最先在网络被曝光，众多自媒体为博点击量纷纷转载、传播，并配以主观性极强的评论，甚至非新闻类的时尚、影视、美食等公众号为了蹭热点也会评论、转发，使得事件迅速在网络上发酵，几个小时之内就产生巨大的传播量。而当事件的其他细节甚至完全相反的事实被爆料出来，这些自媒体又会“义愤填膺”再带一波节奏。这些自媒体不会对事实真相进行调查、采访，公众在“被带节奏”中欲求真相而不得，最后是正规新闻单位进行调查、采访，还公众以真相。

事实证明，新媒体特别是自媒体因发展迅速，内容过于庞杂，从业人员素质参差不齐，存在很多缺陷。比如，内容上会浮夸、失真，过度追求个性化和商业化，以致产生不良的社会影响。

人才是传统媒体的最大优势

伴随着人们阅读方式的改变，媒体网络化是大势所趋，传统媒体自然不能逆潮流而动，而是应该主动调整方向，发挥自身优势，在新一轮的媒体竞争中取得主动权。

传统媒体拥有一批多年工作在采编一线的新闻工作者，他们拥有广泛的人脉和新闻线索网，能第一时间掌握最新的新闻线索和信息，进行脚踏实地的采访，并且工作经验丰富，熟练掌握采写技巧，掌握新闻边界，如保护被采访人安全和隐私、未成年人权益、防止泄密等。最重要的一点，就是多年来形成的新闻职业道德和底线，真正的新闻工作者是为了把事实真相呈现给大众，不会为追求新闻效果捏造、夸大事实或侵害他人权益。

近年来，三四线城市出现了很多自媒体，这些自媒体或是转发网友爆料，或在一些机关单位官网扒材料，编辑之后起一个耸人听闻的标题发布。比如，笔者所在秦皇岛市一个自媒体，从本地规划部门网站扒出一个项目，没有采访任何部门，就冠以“又一跨海工程即将动工”的标题，一天之内获得27000多的点击量。而实际上这是一个跨越市内两条河流的道路工程，不是什么跨海工程。对于自媒体来说，采访需要付出人力、物力，成本太高，他们也没有专业的采编人员进行采访，只要能获得点击量，可以不顾新闻底线和职业道德，歪曲事实也要做出“爆炸性”标题。

近年来，由于广告业务量下滑，传统媒体从业人员的待遇也在降低，影响了工作积极性。这种情况下，传统媒体应积极转型，跟上新媒体时代步伐，拓宽经营思路和方式，努力提高新闻从业者待遇，留住人才，并充分发挥人才优势，做出高质量新闻，在新媒体竞争中以人才优势击败自媒体。

充分发挥公信力优势

传统媒体另一大优势就是多年形成的公信力。传统媒体特别是晚报、都市报类报纸和一些民生、法治的电视栏目在大众中有着巨大的影响力，赢得了读者和观众的信任，有着极高的公信力。在新媒体竞争时代，在众多公众号、微博号中，大众会自然地倾向传统媒体的官方公众号，以传统媒体发布的信息为准并主动传播，这正是传统媒体公信力所在。凭借多年经营积累下来的公信力是一笔宝贵的无形资产，传统媒体应认真思考如何利用好这笔资产。

首先，应该爱惜羽毛，无论是报纸还是新媒体，都应保持高水准，不能为了经济利益降低格调，不仅是新闻稿件要保持高质量，广告内容也不能流于低俗和无聊，保护好自家媒体品牌的公信力。

其次，传统媒体的官方号也应学习自媒体的灵活性，作出改变和变通。比如，在保证新闻真实性的基础上，从稿件内容中提取出大众最关注和感兴趣的新闻点做标题，吸引读者点击和阅读。再比如，遇到突发新闻，传统媒体无需把前因后果都采访明白再发布，完全可以在新媒体先发布已经获得的信息，之后记者继续跟进，陆续发布最新消息，这样就不会在新媒体竞争中失去先机，反而会因为传统媒体的公信力和权威性获得最广泛的阅读和传播。

维护和利用好版权资源

传统媒体必须认识到，在新媒体竞争中，新闻人才采编的新闻是最核心的竞争力，但很多新闻网站在无偿使用传统媒体记者采写的稿件，一些自媒体也在非法盗用或是对稿件改头换面后使用。因此，保护和利用好新闻作品的知识产权是这场“战争”中的一把“利器”。对于网站和自媒体的侵权行为，传统媒体不应听之任之，不要怕麻烦和顾及法律成本，应该拿起法律的武器坚决维护自己的知识产权和记者的著作权，对侵权行为进行坚决地反击和曝光，维护自己的核心竞争力。传统媒体可以和新媒体在平等的基础上合作，收取一定的稿费。因为新媒体需要传统媒体的新闻稿件充实内容，传统媒体也需要更好的传播平台。这种合作既保护了知识产权，也达到传播效果。