升级抑或转型
——互联网背景下纸媒生存现状思考

□

（昭通日报社，云南 昭通 657000）

十年前网络媒体的兴起大多得益于纸媒给予的免费午餐，当网络媒体给纸媒带来威胁时，纸媒开始了应对之策，一是升级做大自己，二是转型融合互联网。当下，唯有升级才能更好融合。

十年前是纸媒的焦虑时期，互联网出现时纸媒就开始探索与改革，一是以厚报、读图及关注民生新闻等在信息高速发展的时代占据重要席位，但在今天看来，纸媒的“厚”时代应该走入“精”时代（见另文《出路抑或策略》——互联网背景下纸媒生存思考之三）。二是纸媒自办网站，或者把内容免费送给商业网站，因此养大了竞争对手。

目前现状是，曾经一报独大的纸媒把互联网背景下的网站、手机APP、微博、微信等平台融合进来了，而网站、手机APP、微博、微信等新媒体把纸媒的内容和思想融合进去了。

平台和内容谁更重要，不同的角度有不同答案。媒体的融合无外乎是内容和平台的融合，因此，纸媒首先更应思考不同媒体间的竞争，哪怕是自家旗下的平台，也必须关注不同平台的差异化竞争和存在。

媒体的共性是新闻传播，不具备新闻传播功能的互联网和手机终端本身不是媒体，只是人际传播的新的平台和方式，严格意义上讲，人们在上面是看不到新闻的。众所周知，人际传播经历不同社会阶段有不同特点，先前是交谈和聊天，后来是书信和电话，再后来是互联网和手机。先前的交谈和聊天姑且不说，人类进入文明时代的书信除了表达情感同时也在传递信息，传递信息的书信可以成为媒体吗？当然不是。

至于科技时代互联网和手机，也仅只是让人际传播变得没有界限，但也不是新闻传播。再到当下的微博和微信，消息传递很广很快，多数是拿来与他人分享的个人日记，很多只是记录了某人某时的思考和心理以及所谓的心灵鸡汤之类的文字，这些都不是新闻传播。但一旦它们具有新闻传播功能后（新闻传播的准入门槛很低），也就进入新媒体时代，也就人人都可以是记者的时代。

这是目前纸媒包括其他传统媒体要正视的存在。

但纸媒也应同时看到一个现实，那就是纸媒比新媒体更专业和更深刻的特性。纸媒在长期发展过程中形成的公信力并不是互联网背景下新媒体短时间可以取代的，由于互联网给予网民更多自主操作的空间，致使深受虚假新闻困扰，对低俗信息的逆反心理越来越强。纸媒的公信力源自上百年的新闻品质传承，在人人都可以成为记者的时代，相比较一些公民记者和业余记者，新闻人无论是对新闻的判断、新闻价值的开掘、新闻素材的再加工、对事实真相的追寻和调查，还是对新闻信息的取舍和传播都应更加专业。

但这还不够，纸媒必须升级提高竞争力、转型提高竞合力，通过竞争力助推竞合力，提升自身传播力与影响力，强调引导舆论的话语权和主动权。

《Hi艺术》执行主编罗颖认为，在新媒体崛起的当下，纸媒的转型是必然的。这种转型不仅仅是搭载平台的转变，包括内容的呈现方式也要有针对性地调整，为读者提供有价值、有观点的信息。在大多数学者看来，互联网时代，纸媒转型已成为发展的常态，纸媒的价值和功能并不会因为传播平台的改变而有所改变。

如果说纸媒转型是一种必然的选择，那么，如何提高竞争力走向转型之路？转型的着力点又在哪里？

首先，人才的竞争是最根本的竞争，记者要把自己培养成为多面手，具有多种新闻表达能力，不仅会写新闻，还会摄影、摄像、编辑专题。

其次，纸媒应该转变认识，把过去的发展自身生产力转变为拥有市场竞争力。

有两种方式可以选择，一种选择是生产和传播高度统一，打造完整的新闻产业链。互联网背景下的纸媒不再仅仅是经营纸质报纸的产业，而是从事新闻与信息产品生产、传递和文化传播的产业。转型的着力点在于创新传播形式，打破以单个媒体为核心的新闻生产方式，借助新媒体与传统媒体的融合，把纸媒几十年积淀的权威性和影响力体现在新媒体上；同时，以新媒体快捷、海量、互动的优势弥补报纸传播力的不足。目前，纸媒的价值仍然在内容生产这一环节上，在媒体竞争要素中，内容是基础，但平台和技术同样起决定性作用。多数纸媒已经开始了这样的转型，但效果并不明显，其实质性的原因在于新闻的操作层面还未进入互联网思维，而且体制建设上还有诸多问题尚未解决。

另一种选择是内容生产和传播分离。互联网时代信息传播渠道多元化，带给纸媒必须作出的应对是内容生产和传播分离。长期以来，纸媒把新闻采写、编辑、印刷、发行全部完成，形成一个完整而封闭的系统。这种承担从生产到传播的全过程导致成本过大，内容采编需要高层次人才、印刷需要大量资金投入、发行需要大量劳动力成本，如果纸媒退出印刷和发行环节，专业做新闻采编，把优质新闻提供给一些传播平台，这样一来，纸媒变成知识密集型产业，知识密集型产业也就是现代化产业。这就是所谓转型，用一个比喻来说，传统媒体要做音乐人，而不是唱片的制造商，把内容做好，提供最优质量产品，适应不同的传播渠道，不同的消费群体。

实际上，目前没有哪家纸媒做到了这一点，纸媒还在不断被动地向互联网背景下的各类传播平台提供免费信息，原因在于知识产权制度存在着的缺陷，让纸媒的知识成为免费的午餐。

走出这一步是对未来传媒格局改变的期许。