“互联网+大健康”下健身房营销模式研究

邹运　李群欣　吴斌　罗宛婷　罗思佳

摘 要 近几年，国内的健身俱乐部发展迅速，各大城市健身房的数量剧增，然而健身房的营销模式经过十几年的发展并没有多大的改变，健身行业从当初的盲目扩张慢慢转向行业调整的中级阶段。健身俱乐部之间的竞争渐渐转向恶性。健身的理念越來越为人们熟知，keepfittime众多APP如雨后春笋般出现，大健康理念深入人心。笔者从现如今互联网和大健康角度切入，探索互联网和大健康这个新元素的驻入能为健身房营销模式带来多少改变。健身房营销模式在互联网+大健康的影响下，改善当前健身房陷入的困境。

关键词 健身房；互联网；大健康；营销模式

一、研究方法

在研究方法上，本课题采用定性与定量分析相结合、南昌市与国内其他城市比较研究相结合、理论分析与实证分析相结合、静态研究与动态研究相结合等多种方式，运用Excel、SPSS等数据统计分析软件对收集到的数据进行统计整理分析。具体施行办法：

（1）实地调查法：我们针对南昌市健身房进行实地的调查研究，通过实地的调查和采访，来收集到我们所需要的数据和相关信息。

（2）统计分析法：针对我们所完成的实地调查收集来的数据进行统计量化和数据分析，最后得到相应的数据，从而得出在南昌市健身房多种商业模式的结果。

（3）文献分析法：以发表过的或虽未发表但已经整理的报道过的那些记录有关于“南昌市健身房行业市场前景”的文献为载体，通过对它们的收集整理和研究实现对于在南昌市实行新型的商业模式的可行性的对比分析。……