新消费时代：左手情怀 右手创意

文/中国纺织信息中心流行趋势部高级研究员 曹潇文

这是一个全新的时代，也是一个消费崛起、产品迭代的时代。就如狄更斯在《双城记》里所说“这是最好的时代也是最坏的时代”，服装纺织行业亦是如此。

好的方面在于，在消费升级的强劲势头下，一个巨大的消费市场潜力将被激发。据彭博新闻社报道，到2030年，中国的小城市将催生出一个9.7万亿美元的消费市场，其中还不包括一二线城市。对时尚产业来说，这个市场将会催生出一大批大众服饰品牌，实体店也将复苏，服装行业将迈进升级版的“万店时代”。

而坏的方面在于，当前见多识广的新一代消费者，变得更加追新、且难以取悦。在这样一个好坏参半的时代背景下，我们唯有左手情怀，来满足生活方式时代消费者日益增长的精神需求；右手创意，使我们在“品牌相关性”的竞争中脱颖而出。

波动的消费者

2016年底，马云提出了“新零售”的概念，从消费的形态与场景着手，构建了未来消费平台的雏形。而从消费者层面来讲，更是呈现出了焕然一新的形态。相比以前，如今的消费者更加波动、没有耐心、低配合度、难以取悦，呈现出一种“消费主义之轻”（出自吉勒·利波维茨基《轻文明》）的模式，或者说是一种更内化、更追求享乐的消费。

这种新的消费模式使得阶层文化对个人的封闭作用越来越弱，品牌构建的消费圈层也正在逐渐消失。因此，当前各大奢侈品牌争先恐后地想要摆脱原有的“高冷”人设，频频向新一代年轻消费群体示好。……