对接“精准扶贫”战略借力“广播+互联网”

李运宗　张冠

【摘要】本文以湖南广播电视台交通频率“精准扶贫爱心年货会”为例，分析活动运用微信喊红包、网络直播等“广播+互联网”的推广方式，以及“现场购买+在线下单”相结合的销售模式，助推活动，达到社会效益和经济效益“双丰收”。

【关键词】精准扶贫 爱心年货会“互联网+”活动创收

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

2017年1月14日至18日，湖南广播电视台交通广播（下简称湖南交通频率）联合湖南省扶贫办、湖南省农委和长沙市望城区委区政府，在湖南长沙某商场举办“湖南省第三届精准扶贫爱心年货会暨望城农货品牌节”。包括湖南省委办公厅、省人大机关、省政府办公厅等20多个省直单位及中央驻湘企业的扶贫队和长沙市望城区的40多家农业企业，带着湖南省各地的300多种特色农副产品来到“爱心年货会”的活动现场，集中展示和推介湖南偏远山区的特色农副产品，5天时间创造了1100多万元的现场销售额和1.21亿元的合同签约额，不仅实现了偏远贫困山区群众增收，也丰富了长沙市民的春节“菜篮子”。

此次活动的成功举办，得益于巧妙对接“精准扶贫”的创新策划、“广播+互联网”的线上线下全方位推广，和湖南交通频率积累多年的“爱心广播”品牌价值的释放，极具示范效应和可供复制的经验。

一、巧妙对接“精准扶贫”战略，创新活动策划，讲好精准扶贫故事

从2015年开始，每年春节前夕，湖南交通频率都举办“爱心年货会”，在展销特色农副产品、方便市民年货采购的同时，也帮助农村地区发展产业，助推农业现代化的发展。……