中国传统体育文化国际传播研究

□ 王雄伟（三峡大学体育学院 湖北 宜昌 443002）

伴随着我国改革开放政策的实施，我国社会各方面都得到了飞速的发展，无论是在经济建设方面还是在文化建设方面都取得了不菲的成就。但就我国文化对世界的影响力来讲，与西方文化还存在一定的差距。在全球化浪潮的影响下，我国青年的大脑中逐渐充斥着西方的思想和文化，而我国本土传统文化的发展则踌躇不前。作为我国传统文化的一个重要组成部分，传统体育文化是我国人民勤劳与智慧的结晶，它的传播和发展具有十分重要的意义。为此，我们应当为其对外发展和传播助力，扩大中国传统体育文化在国际上的影响。

1、中国传统体育文化国际传播的现状

当前，我国传统体育文化国际传播的成就主要体现在蹴鞠和武术方面。其中，蹴鞠是我国春秋时期产生的一种体育项目，后经过几个朝代的发展和传播，逐渐传到了英国，最后形成了现代足球。在武术方面，则是从现代开始向世界范围内传播，例如少林功夫、太极拳等，这些传统武术曾一度掀起了世界范围内学习中国武术的浪潮。为了促进我国体育事业的发展，国家体育总局开始对我国的民族传统体育项目进行整理和挖掘，并组建各种传统项目协会，以此来推动我国民族传统体育在国际上的传播。例如舞龙舞狮、龙舟、武术运动等民族传统体育项目在世界上得到了广泛的传播，尤其是2011年国际奥委会将武术作为2020年东京奥运会备选项目，更是标志着我国传统体育文化真正走出国门，得到了世界的认可。

现阶段，我国传统体育文化的国际传播主要表现为民间传播和政府传播两种基本形式。其中，民间传播又主要表现为开办培训机构、成立学校、私人授艺三种形式，政府传播则主要表现为国际表演、开办学校、举办赛事和成立协会四种形式。在民间传播方面，虽然传统的师徒传承方式更具传承意义，但由于择徒的严苛和对绝学的自我保护，使得这种传播方式难以形成较大的规模。此外，民间传播还主要表现在追求传统体育文化的商业价值上，缺乏传统文化的内涵。而政府传播方面，其在宏观上表现为通过项目的建设带动文化的传播，但实质上主要体现在项目的传播上，对文化的传播则效果不大。因此，不管是民间传播还是政府传播，都应从注重技能传播、忽略技能文化传播的误区中走出来，促进传统体育文化的国际传播。

2、中国传统体育文化国际传播路径和策略

2.1、明确和规范中国传统体育文化国际传播的主体

（1）科学定位“为”和“不为”。我国传统体育文化国际传播无论是在市场方面、人才方面，还是在资金方面，都有与生俱来的优势，但需要注意的是，这些优势的发挥都需要依托相关政策的配套实施，只有这样，才能让我国传统文化的国际传播取得更大的效果和成绩。为此，相关管理部门应当要拟定和出台一些利好的政策，并组织相关的服务，切实推动我国传统体育文化的国际传播；

（2）强化社会团体中“人”与“事”的管理。在社会团体中，强化人的管理就是在领军人物的带领下去除社会团体的官方性质。也就是说要对社团的人力进行整合，进而构建行业协会，同时，制定科学的市场规则，保障消费者的各项权益，进而增强社团的凝聚力，扩大社团的影响力。此外，协会要根据具体情况组织相关的活动，扩大影响力，奠定自身的行业地位；

（3）科学定位传播中的点、线、面。定位“点”就是要找准突破口，定位“线”则是要将建立在世界各地的“点”紧密联系在一起，最后，就是以点带面，最终实现我国传统体育文化在世界范围的发展，达到国际传播的目的；

（4）在个人传播过程中贯彻“自律”和“他律”。由于我国传统体育文化的国际传播存在多个素质层次的传统体育文化传播，而这些不同层次的传统体育文化又有着派系之分，进而使得他们在海外传播学术中存在不同的理解，最终这些认识上差异又会影响到正常的市场竞争。因此，在我国传统体育文化国际传播过程中，每一个传播者都应当自律，同时团体和协会还应当建立相关的监督机制，切实规范我国传统体育文化的国际传播行为。

2.2、强化中国传统体育文化国际传播内容

（1）对中国传统体育文化的内容进行深度剖析。具体我们可以从技、理、道三个层面入手，其中，从技的层面来讲，其所表现出来的就是技术，也就是能够通过体育运动员的模仿直观表现出来的内容。理则指的就是有关技能理论方面的内容，而道则是在中国文化的角度对技和理的理解；

（2）对中国传统体育文化国际传播的内容的选择。一般认为，中国传统体育文化国际传播的内容首推对技和道的理解和把握。但我们应当注意的是，在建设我国文化的过程中，采取委曲求全、消极对待的方式来应对外国文化，亦或是盲目建设、孤芳自赏，都是行不通的。因此，在选择中国传统体育文化国际传播的内容时，应当我国的实际情况出发，对技、理、道的传播方式进行明确。

2.3、明确中国传统体育文化传播的对象

（1）中国传统体育文化国际传播的区域选择。

一般而言，我国传统文化国际传播的区域可以分为三个层次，首先是北大西洋文化圈、印度文化圈和东亚文化圈；其次是非洲文化圈、拉美文化圈、东欧文化圈；再次是中东文化圈。因此，在具体的传播过程中，应当将重点放在第一层次的文化圈中，并同时兼顾其他两层文化圈的传播，只有这样才能获得传播效果的最大化。

（2）中国传统体育文化国际传播的群体选择。

首先，我国传统体育文化的爱好者的年龄特征。就少林功夫来讲，其可以分为气功、轻功、硬功、外功、内功五种类别，并且这些类别中又包括上千种的武术套路。在一般情况下，这些武术套路都是通过舞台表演的形式来向民众展示，由此便吸引了不同年龄层次的练习者。而相较于少林功夫，太极拳的练习者又比较单一，例如在美国白人的太极拳练习者中，80%左右的练习者的年龄在41-65岁之间，很少有不满18岁的练习者。其次，我国传统体育文化爱好者的需求特征。据相关调查显示，海外人员之所以练习太极拳，大多看重的是其医疗和康复功能，并且相关的研究在国外也开展的比较多，同时也有许多海外太极拳练习者具有体验中国文化或掌握太极拳的独特技击技术的需求。因此，在我国传统文化的国际传播中，应当对传播群体作出恰当的选择。

2.4、拓宽中国传统体育文化国际传播的渠道

（1）加强组织传播渠道建设。

从我国传统体育文化国际传播的现状来看，我国在这方面已然取得了一定的成绩，但从传播的方式来看，我国传统体育文化国际传播的方式还比较单一，主要表现在社会性的传播上，缺乏专业的组织渠道。因此，为扩大传统体育文化传播的辐射面积，增大传播的影响力，应当要加强传统体育文化的组织传播渠道建设。

（2）加强人际传播渠道建设。

在我国的传统体育文化中，尊师重教的思想历来备受人们推崇。例如在我国传统武术的传承中，历代的师承关系都非常的明确、完整，而这种明确、清晰的师承关系，其所体现的就是人际传播，并且这种人际传播在我国传统体育文化的传承和发展过程发挥了十分重要的作用，为此，在我国传统体育文化的传播过程中，应当对其人际传播渠道建设引起高度的重视。

（3）加强大众传播渠道建设。

现阶段，大众传播媒介在我国传统体育文化传播过程中所发挥的作用还比较有限，例如在河南少林寺的对外宣传中，其虽然借助媒体开展了一些相关的宣传，但这些媒体在宣传的过程中都只是集中在某些问题上，并未从更广的范围对其进行宣传，从而使得宣传所取得的效果非常有限。又如，在太极拳的传播上，其仍然是侧重拳师的宣传，借助大众媒体的宣传是少之又少，其影响力也就可想而知了。因此，通过加强大众传播渠道建设也是扩大我国传统体育文化的影响力的必由之路。

（4）借助现代化手段，强化传统体育文化国际传播。

建设一支高素质的跨国文化传播团队。在我国传统体育文化的国际传播过程中，除了要不断丰富文化产品，扩大传播范围之外，还要建设一支高素质的跨国文化传播团队，只有这样才能真正实现我国传统体育文化走向世界。在文化资源传播的过程中，只有传播者能够准确的抓住受众的喜好，才能进行有效的传播。现阶段，我国传统体育文化国际传播所缺少的就是这样的高素质专业人才，因此，面对日益频繁的国际文化交流和思想理念碰撞，我们必须加大对高素质专业人才的培养，推动我国传统体育文化的国际传播。

多途径丰富体育资源传播，扩大体育文化的影响力。自古以来，我国体育文化资源的继承都有着优良的传统。众所周知，诸如少林武术等民族传统体育所产生的影响越来越大，传习武术的人员也越来越多，据相关调查显示，单河南省就有各类习武人员100余万，武术学校更是遍布全省，这些都为我国传统体育文化的国际传播奠定了坚实的基础。在国际传播上，我们亦可以开始以武术为特色的体育学校，促进我国传统体育文化的国际传播。

2.5、加大大型体育赛事活动的开展力度

当前，我国在开展各大类型的传统体育赛事方面越来越频繁，所包含的内容也越来越丰富。诸如少林武术节等极具民族特色的活动的举办，不但展示的少林武术的竞技性和观赏性，更是将传统武术的形象和武术文化广播于民众心中，为传统武术的广为传播奠定了坚实的群众基础。此外，通过这些大型传统体育赛事的举办，不但可以增进传统体育之间的交流，而且还能带动传统体育文化之间的交流以及举办地旅游和经济的发展。而这些又会在无形之中提高传统体育文化的影响力和传播范围，进而形成极具特色的体育文化品牌。现阶段，文化旅游产业和体育产业的发展十分迅速，为此，各级政府应当抓住时代的机遇，在政策方面为体育事业的发展加大扶持力度，并充分借鉴国外先进的商业运作模式，因势利导，大力推动和提倡大型体育赛事的开展，为地区的体育旅游产业的发展和我国传统体育文化的国际传播助力。

3、结语

总而言之，在我国传统体育文化的国际传播过程中，应当调整心态和策略，正确的面对和处理传播过程中所遇到的各种问题，多方面、多途径为我国传统体育文化国际传播创造机会，推动我国传统体育文化的国际传播，促进全球体育文化系统的和谐发展。