浅析安吉“竹”文化旅游品牌形象的开发

陈龙　钱金英

摘 要：安吉盛产竹子，是浙江省的一大旅游景点。本文通过发现一些安吉旅游业现存的问题，提出为安吉建立一个“竹”文化品牌形象及两个实行途径，并结合旅游文创的优秀案例，说明为安吉建立品牌形象的原因及重要性。

关键词：“竹”文化 品牌形象 安吉

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）12（c）-0254-02

随着浙江旅游产业的不断发展，回归自然、体验乡间生活的休闲方式成为了旅游消费的新选择，在现今文化经济的推动下，人们更加注重旅游的文化性。20载前，安吉旅游业还不发达，没有名山大川，缺少闻名景点，地处浙北的小县安吉，旅游业却连续十余年呈稳步增长，成为旅游地的“黑马”。

1 安吉旅游业现状

现有的安吉农家乐的存在状况，有些农家乐档次较低，缺少当地应有的文化特色，品牌形象模糊。不足以吸引游客驻足。而有些把“竹”元素运用到了品牌形象、室内装潢等比如竹编灯具，壁面装置，它让游客感受到回归自然，回归自然。

在国外，很多国家和地区都在大力开展乡村旅游，在经济、政策、文化各个方面给予支持。在国内，我们也不缺乏条件，浙江省政府也十分重视乡村旅游产业发展，因为可以带来较大的经济效益，且一年就可达到30万游客量，这是安吉生态旅游的一支重要的生力军，虽然取得了一定的成绩且有的一定的游客规模，但是这里还是存在很多问题：战略规划模糊、经营理念滞后，缺乏整体规划、服务项目单一，品牌缺乏文化内涵等问题，与国外同类型的生态文化旅游相比，还存在许多不足和差距[1]。……