创意经济背景下我国体育纸质媒体发展的理性思考
——以《体坛周报》为例

戴狄夫,金育强

(1.湖南师范大学体育学院，湖南 长沙 410012；2.湖南财政经济学院体育学院，湖南 长沙 410205)

一 关于创意经济

“谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰 21 世纪商业命脉的将是创意！” 未来学家阿尔文·托夫勒的预言如今在全球范围内受到了热情追捧，创意经济逐渐成为一个时代的主题。作为体育发展重要催化剂的纸质媒体，也不可避免地经受着这一时代主题的严峻考验，在这一过程中，既有取得飞速发展的成功案例，如《体坛周报》，也有遭遇停刊命运的失败例子，如《21世纪体育》、《南方体育》等。那么，创意经济时代究竟为体育纸质媒体带来了什么？在创意经济面前，体育纸质媒体又该何去何从？

不同的学者对于创意经济有着不同的理解。有人把创意经济理解为一种产业，也有人认为创意经济是一种新的经济形态。实际上，把创意经济理解为一种经济形态，更能反映出创意经济的内涵与外延，能够更好地理解创意经济对各国经济的巨大推动作用。换句话说，创意经济就是随着创意产业的发展而衍生出的一种新的经济形态。因此在理解创意经济的含义之前先要把握何谓创意产业。创意产业最早见于1998 年出台的《英国创意产业路径文件》，该文件将其界定为“源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业”[1]。而所谓创意经济，就是指在知识经济条件下，以创意为核心，通过知识产权保护与运用，利用现代科技手段，进行创意产品生产、分配、交换和消费，以实现经济增长的新型经济形态[2]。……