我国休闲体育产业发展中有效需求不足的问题及其对策研究

刘帅　唐洁　王鹏

一、休闲体育产业概述

休闲体育在学术界尚无统一定义，本文在此把休闲体育界定为人们以心理健康和锻炼身体等为目的在余暇时间参与的各种体育活动。休闲体育产业既是在此基础上建立的为此提供专门服务的经济产业。虽然自改革开放以来我国经济增长快速平稳，但是在其近年来的发展过程中，却凸显出了有效需求低迷的问题。基于以上情况本文拟通过分析我国休闲体育产业发展中有效需求不足的问题，从而提出发展对策，以期能为我国城市休闲体育的进一步发展提供参考。

二、经济发展为休闲体育产业发展提供了物质基础

体闲体育产业在我国的发展经历了从无到有，从有而优的过程。而这一过程的决定因素是物质财富的增长。根据著名的马斯洛需要层次理论，生理、安全、社会、尊重、自我实现五个层次依次递进，逐级上升。在低层次需求被满足时，高层次的诉求自然会出现。经济发展带来的丰衣足食、安居乐业之后，人们开始更多地追求富有现代意义的休闲生活，保证自己的身心健康，丰富自身的精神面貌。依据以往的研究经验表明人均GDP达到5000美元时，精神文化需求在居民消费中的占比将大幅增加。最近的2016年我国家庭恩格尔系数下降到30.1%人均CDP更是提高到了53817元已经超过了休闲体育消费快速增长的阈值。数据表明我国的休闲体育产业发展环境已经达到较高发展水平，体闲体育的参与理应趋于常态化。

三、中国体闲体育产业发展过程中消费需求明显不足

摆在我们面前的现实是：目前支撑中国体闲体育市场发展的城乡居民的体闲体育消费需求水平仍在低位“摆动”，城乡居民的体闲体育消费需求明显不足，体闲体育市场发育的动力不够、活力不强。这似乎与其他国家在这一时期，体闲体育市场发展的情况大不一样。

影响体闲体育产业的发展的两个决定性因素是居民的生活水平及其生活方式。相对于发达国家由于社会经济高度发展，人们可自由支配收入较高，对体闲体育的认识也较为深入和普遍。而我国虽然人均GPD数据尚可，但实际人均收入不高，居民可自由支配收入相对较少。且在近两年经济“新常态”的相对不景气的经济大环境下，国城乡居民更倾向于把手中的现金流投入住房和汽车等商品上；与此对应的在经济遇冷的背景下城镇居民体闲体育消费总人口亦无明显增长；分配方式的老大难问题导致国民存款中的大部分集中于少数富人手中；中下层阶级虽然手中尚有余钱，但是我国住房教育以及医疗保障体系发展欠佳的情况下人们对于未来风险的抵抗力有限，加上经济形势预期的悲观导致对未来收入的不确定，人们的消费行为趋于保守。

此外我国的城镇化水平的低下也是限制休闲体育有效需求的一大因素，截止2014年我国城镇化率仅为54.77%，这与众多发达国家贴近甚至高于80%城镇化率相比差距还是存在的。而在农村人口占比如此之大的基础上，数据表明近50%的农村居民，全年的体闲体育消费基本为零。我国整体城镇化水平的相对低下，无疑影响和制约了中国体闲体育消费经济的发展。

除了必要的实际消费能力，人们还必须具有可靠的消费意愿，这才是休闲体育消费高速发展的保障。消费者心理趋于保守，消费信心不强，消费观念转变迟缓等消费观念问题的存在是现在的客观现实。而消费观念的落后与目前的高通胀率导致的人民财富缩水和居民实际收入水平偏低等各种因素交互作用，对于服务性消费的抑制作用明显，休闲体育消费的前景堪忧。所以，虽然表面来看我国已达到了休闲体育高速发展的门槛，但是我国市场对于更高层次的需求并未充分体现。

综上所述，中国整体居民体闲体育消费需求不足與以上提及的因素呈紧密的相关关系。故而有效需求不足是当下中国体闲体育市场发展过程中存在的最大问题。也因此，要想推进我国的体闲体育市场快速平稳的发展，就必须从引导、创造我国居民的有效的休闲体育消费需求来着手。

四、对于休闲体育有效需求不足的对策

只有继续稳健推动城市化进程，拉动内需，释放消费才能为休闲体育的进一步发展提供物质基础和可能。而作为进步、文明的表现的休闲体育，也只有在加快“农村城镇化，城市大型化”的背景下，以广大城镇地区为依托形成的强大需求，才能推进休闲体育稳健快速的发展。其次，面对近些年经济的进一步下行压力，必须以体闲体育产业政策上的深化改革为手段，达到发掘经济持续增长力的目的，创造更广阔的发展空间。并在这些条件下建立和逐步完善城市休闲体育的消费和服务体系。最后，以强大的经济实力作为基础，辅以健康的休闲体育消费理念导向，让人们理解休闲体育消费的必要性。才能使我国的休闲体育发展有一个良好的环境。