体育融入景区改造的SWOT分析

董晓琴

一、引言

我国体育产业相比英国、美国等国家而言，起步较晚，基础薄弱，直到上世纪九十年代政府开始重视体育产业，不断加大对体育产业的投资力度，不断完善体育产业体系，使体育产业逐渐向市场化转变。随着46号文件的颁布，体育已经发展到作为国民经济重要组成部分。因此，体育融入景区改造符合时代发展规律。

二、体育融入景区改造的SWOT分析

SWOT分析法最早是由美国管理学教授韦里克在二十世纪八十年代初提出，所谓SWOT分析，就是对竞争环境和条件进行分析，包括内部的和外部的。也就是通过调查研究，找出与研究对象紧密相联的内部优势s（strengths）、劣势w（weaknesses）和外部的机会0（opportunities）和威胁T（threats）等。

（一）体育融入景区改造的优势分析

1.我国旅游资源丰富

我国旅游资源丰厚，包括自然资源和人文资源，是值得每一个中国人骄傲的地方。上下五千年历史，使我国不仅在地域上自然景观有差异，同时我国的人文景观也有其独特性，如兵马俑、马王堆汉墓，这些都体现了我国旅游资源丰富，甚至在世界名胜中独具特色。

2.人们休闲时间的增多

人们从1949年，每周休息周日，到1995年5月，实行双休日，这一举措，人们除学习和工作有了更多的自由支配时间。1997年在东南亚地区发生金融危机，当时政府为了不受金融危机的影响，刺激消费，带动经济发展，1999年，国务院开始实行每年三个黄金周，即春节、五一、十一，再到现在的黄金周，各种小长假，这些无疑是给人们带来更多的自由支配时间。

3.良好的旅游环境

据国家旅游局数据中心综合测算，2017年，清明假期期间，全国共接待游客0.93亿人次，实现旅游收入390亿元；五一假期.期间，全国共接待游客1 34亿人次，实现旅游总收入791亿元；端午假日期间，全国共计接待游客8260万人次，实现旅游收入337亿元，并根据国家旅游局分别对这三次假期出行特点进行分析，发现这三个三天小长假期间，人们都愿意走向乡村，亲近自然，旅游呈现出特色旅游小镇、城市休闲街区受青睐现象，凸显全域旅游格局的特点。

从以上三个假期全国接待游客人次以及旅游收入来看，我国旅游市场强大，人们对旅游市场的需求量也大，而且对以自然资源为依托，亲身参与体验的旅游市场需求更大。在如此好的旅游环境背景下，体育融入景区改造势在必行。

（二）体育融入景区改造的劣势分析

1.专业人才缺乏

体育融入景区改造并不是简单的将体育搬到景区里叠加的结果，而是需要专业人士对该景区进行调研，并选择适合的项目；后期还需要专业人士进行管理，只有专业人才对体育旅游景区的合理开发利用和管理，体育才能为经济发展做贡献。根据目前国内现有的专业来看，体育旅游方面的人才缺乏严重，开设体育旅游相关专业的院校特别少。有学者就目前市场对体育旅游管理人才的缺乏有过访谈与调查，却不约而同的得到相似的答案，就是体育旅游专业人才的缺乏是影响甚至是导致体育旅游滞后的一个重要原因。

2.对环境的影响

体育融入景区改造对环境的影响是不可忽视的。这个影响可以从多方面来评价。一、法律法规网曾有一篇报道，“路跑风情萧青阳：意外让环境更好”一位有10年路跑经验的选手在参与过众多马拉松后表示，路跑对环境有积极作用。当主办单位要举办马拉松时，为了跑者的安全，会修缮道路。二、绿色协会爱好者对体育融入景区改造有着很大的顾虑。他们认为当体育融人到景区中后，会不会对环境产生负面影响。访谈过一位环保者，他认为体育融入景区改造的想法是好的，会带动经济的发展，但是如何保持景区的生态平衡也是值得考虑的。他还举个例子，在一个鸟群集聚的公园里，进行体育项目，如果那时正是鸟的孵化期，鸟儿不能忍受外界干扰，此时就会对生态平衡产生消极影响。

由此可见，体育融入景区改造对环境的影响是把双刃剑，我们要综合考虑多方面因素，合理開发，让体育融入景区改产生利大于弊的效果。

3.我国体育旅游市场尚未成熟

我国体育产业与英、美等国家相比，存在差距。如2001年，在巴塞罗那市召开“世界体育与旅游大会”，该会很好扩大体育和体育产业的发展空间，同时也为旅游业带来了可持续的资源和发展动力。据统计，美国早在1996年时就有将近700万人进行自行车旅游。

而2001年的中国，在申请奥运会，人们对体育旅游概念陌生，参与体育运动的意识薄弱，直到成功举办奥运会后，全民健身观念慢慢深入人心。不过在之后几年里，人们观念改变很快，从而带动体育产业加快发展。到2014年46号文件的颁布，体育旅游在我国渐渐火热，人们参与的积极性在不断增长。

虽然体育旅游渐渐火热，但体育旅游在我国市场属于刚打开，尚未成熟，管理模式等还在探索中，以及我国体育消费观念还很淡薄，因此需要对游客的消费观念进行引导。

（三）体育融入景区改造的机遇分析

1.人们对体验型旅游消费的渴望

以观光游览为主的传统旅游已经不能满足游客对旅游的需求。游客希望的旅游是能够参与进去并且能够体验的模式。体育融入景区改造这一举措，不仅可以感受到景区里的自然风光，还可以亲身体验进去，既可以满足游客的需求，又可以带动经济的发展。

2.人均可支配收入不断增长

根据国家统计局对我国居民人均可支配收入数据的统计，笔者筛选近三年的数据，即2014到2016年。获得数据如下：我国人均可支配收入2014年为20167元；2015年为21966元；2016年为23821元。从近三年人均可支配收入来看，人们的经济收入不断增长，有经济能力进行休闲度假，所以从经济方面为体育融入景区改造可以带动经济发展创造可能性。

3.人们健身观念增强

2008年奥运会之后，我国进入后奥运时代。在社会大环境的影响下，我国全民健身事业得到快速发展，人们的健身意识在不断增强，以及目前健身行业如雨后春笋般迅速成长，更进一步带动人们进行健身。2016年国务院印发《“健康中国2030'规划纲要》，使健身观念不断深入人心。体育融入景区改造要集娱乐、健身、休闲于一体，从而可以满足人们的健身、娱乐需求。

（四）体育融入景区改造的威胁分析

随着体育旅游渐渐火热，各省市积极发展体育旅游业，因此竞争激烈。进入二十一世纪以来，对旅游需求发生改变，这一改变也将传统旅游业带入一个改革新阶段，即传统旅游业必须进行创新，使自身成为一个具备多功能且服务水平较高的休闲度假区，形成成熟的产业链。

虽然我国地大物博，自然资源以及人文资源丰富，但依然存在某种程度的相似性。对于体育融入景区改造是一个好的想法，但是如何避免雷同也是一个大的问题。

创新是进步的标志，只有不断改革创新，各省市旅游业才可能打造出自己的品牌，形成自己的特色。只有认识特色旅游品牌的重要性，逐渐加大特色体育旅游项目的投入和产品开发及宣传力度，才可能吸引更多的游客，获得更多的经济效益。

为了避免景区产品同质化现象，相邻区域需合作，打造“体育旅游圈”。就像打游戏一样，从最低级进行，一级一级增加难度，即相邻省市在开发旅游景点前，相互沟通合作，每个景区开发的项目不一样，难度在一级一级增加，这样既有新意，又可以吸引更多游客，更能带动我国经济发展。