体育融入景区改造的SWOT分析

董晓琴

一、引言

我国体育产业相比英国、美国等国家而言，起步较晚，基础薄弱，直到上世纪九十年代政府开始重视体育产业，不断加大对体育产业的投资力度，不断完善体育产业体系，使体育产业逐渐向市场化转变。随着46号文件的颁布，体育已经发展到作为国民经济重要组成部分。因此，体育融入景区改造符合时代发展规律。

二、体育融入景区改造的SWOT分析

SWOT分析法最早是由美国管理学教授韦里克在二十世纪八十年代初提出，所谓SWOT分析，就是对竞争环境和条件进行分析，包括内部的和外部的。也就是通过调查研究，找出与研究对象紧密相联的内部优势s（strengths）、劣势w（weaknesses）和外部的机会0（opportunities）和威胁T（threats）等。

（一）体育融入景区改造的优势分析

1.我国旅游资源丰富

我国旅游资源丰厚，包括自然资源和人文资源，是值得每一个中国人骄傲的地方。上下五千年历史，使我国不仅在地域上自然景观有差异，同时我国的人文景观也有其独特性，如兵马俑、马王堆汉墓，这些都体现了我国旅游资源丰富，甚至在世界名胜中独具特色。

2.人们休闲时间的增多

人们从1949年，每周休息周日，到1995年5月，实行双休日，这一举措，人们除学习和工作有了更多的自由支配时间。1997年在东南亚地区发生金融危机，当时政府为了不受金融危机的影响，刺激消费，带动经济发展，1999年，国务院开始实行每年三个黄金周，即春节、五一、十一，再到现在的黄金周，各种小长假，这些无疑是给人们带来更多的自由支配时间。……