电视媒体与微博融合传播探索

沈路路

商水县广播电视台 河南周口 466100

随着新媒体的快速发展，人们的媒体接触习惯在很大程度上发生了改变，在这个自媒体蓬勃发展的的媒介环境中，传统媒体面临着巨大的挑战。无论对于传统媒体还是新媒体来说，媒介的融合能够更好的实现资源整合，提高信息内容的质量，提供优质的服务，获得更多的市场份额，增强自身的市场竞争力和影响力。探索微博传播和电视传播之间的规律、考察电视媒体与微博的融合现状，分析电视媒体与微博融合的效果，提出二者融合的优化策略，是当前媒介生态环境中电视媒体的重要工作。

一、电视媒介与微博融合的优势

纵观媒介发展的历程，每当一种新的媒介出现后，就会给原有的媒介格局带来变化并展现出极强的优势和魅力。

（一）弥补了传统媒介不易保存、互动性弱的缺陷

微博即时互动性的特征已被众多广播节目所利用，成为提升互动性的重要工具。微博的出现，为人们点播节目提供了一个新的渠道，电视台的官方微博可以及时为听众提供点播链接，甚至可以直接将音频视频上传至微博；在互动性方面，微博不但提升了互动的效率，而且大大提升了受众的参与程度。

（二）延伸了电视传播范围

网络传播模式的出现，在很大程度上解决了电视媒介传播范围有限的问题。电视可以通过将节目音频上传的方式，实现全国乃至世界范围的节目分享。而对于基于网络传播的微博，是全国电台的综合集结站，受众在线收听节目变得更为便捷。微博还进一步延伸了受众收听节目的内容层面的范围，无论是微电台的直播互动平台，还是电台及主持人的官方微博，都将受众关注的视野由节目本身拓展至更广阔的范围。

（三）为广播媒介吸引年轻受众提供机遇

受众调查结果发现，中老年群体是电视的主要收看群体，而青少年成长的媒介环境，使得电视节目在网络互动成为可能。青少年作为微博使用的中坚力量，这一融合又拉近了电视节目与青少年之间的距离。基于互联网技术的微博这一新媒介形式，从出现起就呈现出与电视媒介融合更加顺畅的特征，使得广播媒介的缺陷弥补得更加完美。

二、电视媒体与微博融合传播现状

微博作为新兴媒体，使得信息传播变得更加快速，这恰恰符合受众的口味，如今越来越多的电视媒体逐渐和微博融合，国内大部分电视媒体比如央视新闻、凤凰新闻等已经深度和微博融合。微博作为电视媒体的媒介工具，具有较强的互动性、即时性特点，二者的融合刚好弥补了电视媒体在互动性和即时性方面的不足。

但是，在电视媒体与微博的融合中，微博只是被视为电视媒体的工具，发挥着推介、宣传自身节目，收集新闻线索的作用，而不是把微博视为一个区别于传统媒体的新兴媒体来管理。工作人员仍是电视媒体的原班人马，而没有打造一个精英团队和善于管理微博的队伍，去将两种媒体结合起来使用。很多电视媒体的观念还没有意识到微博对自身的发展还有很大的空间。不仅如此，电视媒体在融合微博的过程中还存在着很大的问题，很多电视媒体也许会被很多人所知晓，但是，其官方微博影响力不大，甚至与微博里的公众人物都比不上，这跟电视媒体不打破体制束缚有关，其微博发表的内容很多是直接转载权威媒体的新闻，但是却没有对创新内容进行把握，而受众不想看到媒体都千篇一律的报道同一件新闻。另外，因为缺乏专业的媒体管理队伍去研究受众的喜好，所以电视媒体发表的微博内容引起不了大家的关注，甚至不符合大家的胃口产生而不了共鸣。

三、促进电视媒体和微博融合的策略

保罗·莱义森的补偿性媒介理论认为，任何一种后继的媒介都是对过去的某一种媒介或某一种先天不足的功能的补救。促进电视媒体和微博融合，既不能对传统媒介全盘否定，也不能对新媒介形式不加分析地“拿来”。促进微博与电视的融合，笔者提出如下建议。

第一，综合考虑电视媒体和微博融合。对未来媒体发展趋势加强预测，并主动和探求融合方案。这就需要媒体人积极转变融合意识，适应微博时代新闻产制的模式，培养从新闻发掘到独立完成以及报道采写的能力。

第二，创新微博的传播形式。电视媒体可以通过制作视频新闻的优势来向受众发布简短流量小的视频文件，这在直观性上能得到良好呈现。微博还有着推荐功能的设置，电视媒体在此过程中就要能够结合每个用户设置的个性标签和加入的微博圈进行分类信息的推送等，这样对信息的传播准确性就能够得到加强不仅如此，还要对微博的内容进行整合，电视媒体能够从微博上所获取的评论作为是电视媒体的专设栏目，在通过主持人的专业分析解说之后对电视媒体的节目丰富性充分呈现，受众在此过程中可以参与到电视媒体中来，通过官方微博进行互动。

第三，高度融合电视媒体和微博。电视媒体和微博融合有着不同层次，增加节目的互动性，进而让观众来参与到节目当中，这是浅层次参与。中度融合主要突出的是评论反馈，这一类型的电视媒体节目当中会出现相应环节的设置。而高度的融合就是在内容上进行反馈，将电视节目和微博紧密结合，电视节目制作过程中将微博这一平台得到充分利用，将观众的反馈融入节目内容中的设置环节上，在这一过程中将电视媒体和微博高度化的融合。