乡村旅游发展问题探析

梁入月

摘 要：随着现代化进程的加快，乡村旅游的发展也步入一个相对稳定的阶段，发展机制越来越成熟，在旅游经济中的影响力也越来越大，在给农村带来可观经济效益的同时，也极大地发挥了农村经济发展优势，为农村经济水平的提升创造了有利条件。但客观来讲，我国乡村旅游发展仍存在一些问题，影响和制约了自身发展规模和质量，本文将就此展开说明，在问题基础上提出解决方法，希望对推动乡村旅游积极、健康、稳定的发展提供一点帮助。

关键词：乡村旅游；发展；问题探析

在国内外旅游市场需求的驱动下以及我国旅游政策的指导下，乡村旅游作为现代旅游的新生事物已初具规模，并随着相关政策制度的进一步推广应用，以及其制度和系统的日趋健全完善，我国乡村旅游发展势必会走向健康、高效的道路，以反哺现代旅游业的发展，并促进乡村经济水平和国民经济水平的提升。

一、乡村旅游的内涵

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以乡村自然环境、乡村特色、人文客体为依托，在传统农村休闲和农业体验游的基础上，拓展现代旅游业的一种旅游方式。近年来，随着乡村旅游概念和理论的不断清晰化，乡村旅游形式和类别也越来越丰富，除了传统的旅游、观光、农业体验、休闲游以外还包括游居、野行、诗意栖居、轻建设、场景时代等等，形成一个多元化的发展态势。

2015年中央一号文件提出，关于乡村旅游的建设，要积极开发农业多种功能，进一步挖掘乡村生态休闲、旅游资源以及文化教育价值。2015年第五个中国旅游日，国务院副总理表示，乡村旅游的发展是扶贫攻坚的有效方式，是脱贫致富的重要渠道。2016年中央一号文件强调，乡村旅游和休闲农业的发展要做好全面规划和统筹，加强引导，采取以奖代补、财政贴息、资金投资等方式，推动乡村旅游和休闲农业健康、高效发展。

二、乡村旅游开发类型

我国乡村旅游的发展是建立在本土国情和乡村旅游资源基础上的，综合国内乡村旅游的现状，关于我国乡村旅游开发的类型可以大致分为以下几类：

一是观光型乡村旅游：主要以田园风光、自然风景和绿色景观为主。

二是主题型乡村旅游：主要以农庄或农场旅游为主，如：观光果园、茶园、农业教育园、花园等等。

三是体验式乡村旅游：主要以乡村文化、民俗、民族风情、传统文化等为依托，吸引游客。

四是康乐型乡村旅游：主要以健康疗养和健身娱乐为主，旅游主体较明确。

三、乡村旅游发展中存在的问题

乡村旅游是以乡村资源为依托的，是以良好的生态环境、独特的民俗文化、农业资源吸引游客休闲观光旅游，从而实现农村经济模式的转变，促进农业新功能开发和农村经济的发展。目前，我国的乡村旅游还处于初步发展阶段，受发展观念、发展规划、人才欠缺等方面的限制，其资源利用和旅游活动的开展都存在一些问题。

一是对乡村旅游理解不深、概念模糊。关于乡村旅游的认知，不少人将其等同于为农业观光旅游或乡村农业特色旅游等，这既降低了乡村旅游的丰富性，又限制了其多元化发展，既不利于乡村旅游的推广，又在很大程度上影响了产品的吸引力和关注度。

二是各自为政。目前，我国乡村旅游创造的经济效益和价值以及其发展空间是不容置疑的，但在巨大的经济利益驱使下，各开发商和经营商片面追求自身利益，呈现出一窝蜂的态势，使资源和资金没有得到有效整合和利用，既造成资源浪费，同样也不利于乡村旅游规模化、系统化的发展。除此之外，缺乏长远的发展观念，过度强调短期利益，忽略乡村环境保护和资源的有效利用，无论是对乡土文化、乡村民俗等文化内涵的挖掘上，还是对乡村旅游本质的理解上都存在误区，较为肤浅，既不利于乡村旅游持续、健康的发展，又危害到乡村本土资源。

三是缺乏合理的规划和策划。乡村旅游的根本目的是为了保障乡村经济的发展，也就是说在乡村旅游发展中，乡村区域本土群众是根基，增加农民收入，拓展农民就业需求，提升农民的参与度，才是保障乡村旅游持续、健康、稳定发展的关键，也是乡村旅游开发的核心价值所在。但就现状分析，由于缺乏合理的规划和策划，我国的乡村旅游发展就农民参与方面并不理想，大部分都只看规模而不管质量，只考虑当前，不顾长远，存在很大的盲目性，不仅不利于乡村旅游的良性发展，而且还造成乡村资源的破坏，严重的城市化倾向，使得乡村旅游失去特色和吸引力。

四是乡土文化的流失。乡土文化是乡村旅游资源的重要组成部分，也是乡村旅游能够吸引游客的关键因素。而部分开发商一味的迎合大众，将特色进行大幅度的改造，而使其普通化、大众化，没有结合区域实际和区域乡土文化特色，片面的进行资源项目的改造和打造，重形式轻内涵、重流行轻传统，造成乡土文化的流失，破坏民俗质朴本质和文化内涵，严重的影响和制约了乡村旅游的长远发展。

五是专业化人才的缺乏。我国的乡村旅游开发起步较晚，且未形成系统化的发展趋势，经营水平较低，管理难度也较大，专业化的人才还相对较为匮乏。大部分经营者和管理者都是农户或村镇领导，本身对于乡村旅游就缺乏全面的认识，且未受过专业培训，管理能力和经营能力有限。加上不少资源产权不明晰，使其在具体利用和管理过程中出现各种矛盾。

六是开发产品特色少，同质化现象严重。乡村旅游作为近年来流行起来的一种旅游形式，要想持续提高其吸引力、影响力和关注度，就必须不断的丰富其类型，增加其内涵，创新产品，打造品牌效应。然而，目前我国的乡村旅游开发更多的集中在休闲农业和观光农业方面，产品类型单一，缺乏对乡村特色文化内涵的挖掘和设计，存在明显的跟风现象，精品项目缺乏，多元化体验不够、特色不明显、个性不突出，很难满足游客的深层次的需求，不仅影响旅游业的发展，甚至造成游客对于乡村旅游整体产生负面心理。

四、解决乡村旅游发展问题的几点措施

乡村旅游发展作为当前旅游业发展的一个重要举措，加强对其认识，采取有效的措施解决其发展中存在的问题，推进其健康、良性的发展对于乡村经济的发展和和谐社会的构建等方面都具有显著意义。那么，针对上述问题，可以从以下几方面加以改进：

一是加强政府在开发建设中的作用。强化政府的职能引导，以正确的观念指导旅游开发项目和管理。（1）全面分析开发区域各方面的资源环境及市场状况，以正确的发展模式，因地制宜的进行开发。（2）采取科学、合理的管理方式，充分调动地区群众的积极性和自主性，加强对资源的合理配置和优化管理。（3）加大对基础设施的建设和改造，为乡村旅游发展创造一个良好的条件。（4）政府部门要协调好各方面的关系，实现各方利益共赢。

二是深化对乡村旅游的认识。乡村旅游资源和项目的开发和管理都要建立在合理规划和策略基础上，正确的认识乡村旅游，把握好乡村资源特色，深入挖掘乡村旅游的文化内涵、资源项目，强化对乡村资源的综合利用，使资金和资源得以有效结合，以进一步推广乡村旅游的良性发展。

三是实现“三农”目标相结合。以旅游开发为创新方向，带动新农村建设和城市一体化的发展，在整体规模下形成系统化的产业链，一方面提高旅游开发的附加价值，带动乡村经济的发展，另一方面，也改善农村經济生产模式，为农村经济发展和经济水平的提升创造更多的有利条件。

四是注重保持乡土特色。特色是乡村旅游发展的基本，也是其吸引人的关键，在实际发展中，要抓好特色，挖掘人文文化，保留乡村古朴气息和人文环境，最大程度的发挥乡村旅游的优势，实现乡村旅游的科学发展。除此之外，还需要重视产品特色的开发，满足对产品需求的多样化，以特色吸引人，以多元化的产品留住人，以丰富的旅游内涵和独具一格的旅游项目扩大乡村旅游的影响力，进而为其更好的发展作出铺垫。

五、结束语

乡村旅游发展要结合农村、农业、农民的这些基本因素，要尊重乡村区域自然特色和人文环境，深入挖掘乡村旅游资源优势，以打造独具特色的旅游区域，促进乡村旅游向规范化、健康化、良性化发展。

参考文献：

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[2]朱琳.基于体验经济视角下乡村养生旅游产品开发研究[J].企业技术开发旬刊，2014.

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