移动互联网时代的传统产业魅力

张辰

互联网时代，移动互联网时代，我们的时代正在更迭，但传统仍然有我们不可略去的魅力。

有一个产业，在2017年续演着奇迹，那就是休闲体育用品产业。而在过去的一年中，有一家公司在体育用品产业表现尤其上佳，它就是安踏。

2018年1月18日，在香港上市的安踏体育以37.95港元/股开盘，随即冲高至38.5港元/股，然后略有回落。截止收盘，安踏股价为38.1港元/股，总市值1023亿港元。市值超千亿港币，在国内体育用品品牌中，独此一家。

在股市中能创造奇迹的公司，基本都与业绩的增长正相关。安踏亦不例外，2014年净利润17亿元，2015年净利润20亿元，2016年净利润24亿元，2017年则很有希望达到30亿元。而在于2012年之际，中国体育用品产业显现滑坡之势，无论李宁，还是安踏，均面临着困境，这一困境首先基于市场的不振，以及销售模式的落后，彼时，体育用品品牌均以品牌批发为主，那一年中，品牌的“关店”消息时常传来，收缩回防成为行业的主要现象。

形势逼人，此后，诸多的体育用品品牌由此展开自救之路，无论在销售模式、品牌建设及资本策略均较前有更多的思考，及至2015年开始，中国体育用品市场逐步走出泥潭，市场整体回暖趋势明显，龙头企业就更显出发展速度。

据安踏掌门丁世忠在近日举行的全国体育产业发展大会上披露，2016年，安踏销售了5000万双运动鞋和7000万件运动服，在国内市场占有率多年来一直保持第一。另外，他亦表示，安踏的市值已超过1000亿港币，在全球行业排名第三。

在不少传统行业已见清淡的情形下，体育用品产业无疑是全新发展的典范，技术、品牌和终端的齐头并进，以及国际化格局的萌发，均有耐人寻味的地方。……