CAFTA背景下福建企业开拓东盟市场的SWOT分析

(福州大学经济与管理学院 福建 福州 350108)

一、引言

(一)研究的源起

自2010年中国—东盟自贸区正式建成以来，众多的中国企业把东盟国家当作其海外拓展战略的目的地。CAFTA带来的贸易自由化和相互开放市场，为福建企业实施“走出去”战略提供了机遇。但由于福建企业是以出口劳动密集型产品为主，东盟大多数是发展中国家，产品贸易结构存在趋同性，且东盟各个国家的经济发展水平、产业结构、市场贸易特点以及政策制度等方面迥异，都会给福建企业进入东盟市场带来一定的阻力和竞争，因此对于福建企业开拓东盟市场进行具体的分析和研究是十分必要的。为此，本文运用SWOT分析法对CAFTA背景下福建企业开拓东盟市场进行了系统地研究，为福建企业结构优化及深度开拓东盟市场提供一定的研究依据。

(二)主要文献回顾

目前，学术界对在CAFTA背景下如何更好地开拓东盟市场，深化和东盟的经贸合作的问题上，主要有以下几个研究层面：一是，对福建与东盟的经贸合作上的研究。全毅等(2008)等认为东盟是福建实施“走出去”战略的重要地区，提出要充分利用好CFATA的机遇，采取发展外向型经济、发挥侨胞优势、加强结构互补性产业的区域合作等措施；福建社科院课题组(2010)就福建与东盟贸易的现状、关系和特点以及进出口贸易、投资上存在的问题到相关部门进行深入研究，提出发挥侨的优势等一系列有价值的政策建议，进一步拓展经济空间和推动海西经济区建设；王春丽(2012)指出在CAFTA的机遇下，福建和东盟的产业合作发展有着巨大的潜力，并对在CAFTA的经济化过程中双方产业合作的模式创新以及前景展望作了深入地探讨。二是，从投资方面进行开拓东盟市场的研究。高静等(2012)运用SWOT分析以及SWOT矩阵对中国企业投资东盟进行系统地研究，并提出了兼并收购、“绿地投资”、战略联盟等投资战略；衣长军(2008)从动因、产业与区位、投资模式以及对外直接投资综合上等方面进行了详细的战略分析，提出了福建民营企业在FDI上得创新思路。

二、福建企业开拓东盟市场的SWOT分析

(一)优势

1.产业结构与东盟市场互补性明显。福建和东盟在工业、农副业以及服务业方面产业结构互补，贸易合作性高。自中国-东盟自贸区成立以来，福建和东盟贸易发展进程明显加快。双方经济的快速发展刺激了工业发展的需求，从福建对东盟大量出口建材及机电产就可以体现出来。

2.地理、人文优势明显。福建与东盟一直以来就具有很深的历史渊源，东盟全球500强华人企业中，祖籍来自福建的企业占了近200家。闽籍商人作为东盟商圈重要的一份子，一直以来扮演着极其重要的角色，在带动福建与东盟的经贸合作中起到了不容小觑的作用。

(二)劣势

1.企业不善于运用优惠政策，利用率较低。中国与东盟国家的贸易安排较之WTO组织相关规定的显著差异在于：进出口双方企业应主动申请缮制原产地证以享受对应国的关税优惠。但是，根据我省有关统计数据表明，在原产地证签证份数和金额逐年攀升的同时，申请货值却远低于我省对东盟国家的实际进出口额，许多企业由于主客观因素制约，被动地运用优惠安排条款，从而失去在国际竞争中的主导地位。

2.市场上同质产品多，进入东盟市场阻力大。福建企业大部分主要生产初级产品，以劳动密集型产业为主，这一点和东盟的印尼、越南的商品有点相似，形成一定程度上的贸易竞争。像纺织纱线、织物及制品以及服装等产业，双方都是以低成本、廉价劳动力为主，这些产业如果要进入东盟市场内部，会给当地产业造成一定的价格竞争，会削弱当地生产商的利益，这无疑会给我省企业开拓东盟市场上形成一定的阻碍。

(三)机遇

1.中国—东盟自贸区提供的契机。自中国—东盟自贸区的建成后，中国与东盟在货物贸易方面双方90%的产品全面进入“零关税”时代，为福建企业开拓东盟市场创造了大大的契机。

2.“一带一路”的提出。自习近平主席提出的“一带一路”战略计划，福建作为东南沿海地区的开放窗口之一，将利用“一带一路”带来的机遇，充分展现自身的地缘、人文和历史优势，制订好一系列计划措施，做好对接东盟的工作，最大限度地发挥福建在21世纪海上丝绸之路和丝绸之路经济带的重要作用，拓宽在金融、人文、旅游以及石油等稀缺资源等经济产业方面的合作。

三、福建企业开拓东盟市场的对策

(一)从政府层面看，加强建立服务体系，为企业营造更加有利的贸易环境

1.建立健全信息渠道。由于福建掌握东盟国家的信息资源较贫乏及信息咨询服务不完善，政府应建立健全信息渠道和电子商务网络建设，和上级信息咨询机构维持密切的联系，共同分享信息资源，为企业进军东盟市场提供最前沿的、精确的信息服务体系。

2.提高自贸区优惠政策的利用率。政府要加强与东盟秘书处合作，帮助企业培养开拓海外市场的优秀人才，为企业提供技术指导和信息咨询，进一步提高自贸区优惠政策利用率。

3.进一步简化手续。政府应简化企业项目核准程序，提高效率，缩短手续时间，降低企业行政成本；改变人员出国审批传统方法,简化办理的程序。

(二)从企业自身而言，练好内功，深度开拓东盟市场

抓住重点产品和比较优势产业。企业要充分把握好CAFTA的机遇，根据东盟的市场特点、政策法规、文化风俗等方面的情况，选取突出的优质产品，比如建材、机械设备、电子信息等产品进行重点出口，多参与博览会和展览会，设立福建商品展区，加强和东盟的资源型、原料型产品的合作。同理，要拓展与东盟的产业合作，也要有选择地有重点地发展福建的电子信息、机械装备、石油化工等有比较优势的产业，实现对东盟市场的深度开拓。

[1]王春丽.CAFTA框架下深化福建与东盟产业合作问题研究[J].发展研究，2012(3)：39-42.

[2]福建社科院课题组.CAFTA框架下深化福建与东盟经贸关系对策研究[J].亚太经济，2010(6)：148-153.

[3]高静,粘悦.中国企业投资东盟的SWOT分析[J].经济论坛，2012(03):154-156.

[4]全毅，刘京华.福建与东盟经贸合作的现状与前景[J].福建论坛·人文社会科学版，2008(8):107-111.

[5]王兴春，董小权.深度开拓东盟市场的对策研究[J].天津商务职业学院学报，2013，(03).

[6]吴崇伯.福建与东盟深化经贸合作对策建议[J].名家特稿，2008(4):5-8.

[7]衣长军.福建民营企业对外直接投资战略实证分析[J].福建论坛·人文社会科学版，2008(5)：116-121.