“互联网+”与大数据背景下的沧州传统产业转型研究

李杰

摘要：“互联网+”作为一种新的生产方式，可以促进传统产业在生产、销售、物流、售后等多方面的发展方式转变。“互联网+”和大数据嵌入并作用于传统产业链各环节，通过融通整个产业链的产品、资金、人员、信息等资源，逐步形成围绕互联网的全新生态圈，带动沧州整体经济实现共生、互利、共赢。

关键词：互联网+；大数据；传统产业

引言：互联网正在经历从PC互联网向移动互联网、并加速向物联网发展的阶段，对经济社会发展的渗透不断。在创新商业模式、促进传统产业升级上发挥更为重要的作用。就互联网经济发展背景下产业转型升级的思路开展研究，不仅是应对困难挑战破解转型瓶颈的需要，更是顺应发展趋势把握升级先机的需要。如何充分依靠大数据技术，融合互联网与传统经济资源是产业转型的关键。

一、“互联网+”与大数据的概念

“互联网+”的侧重点在于互联网的跨界融合，互联网的巨大作用表现在它可以通过庞大的网络体系将市场中的经济单位紧密联系，不但可以降低交易成本以及迅速获取供需信息，还可以实现资源与技术的共享，而这些恰恰是传统产业及部门所迫切需要的。随着互联网与传统部门之间联系日益加深，利用互联网实现传统行业改造的策略已经上升为国策。狭义的“互联网+”是指互联网与传统部门的融合，比如传统书店+ 互联网有了当当，传统运输业+互联网有了物流配送，传统银行+互联网有了百度钱包，传统购物中心+互联网有了天猫商城。从广义来看，“互联网+”具有更为深刻的含义，这里的“+”代表着创新与融合，互联网与传统企业之间的所有融合与渗透都包含在这个“+”之中，它既有 “互联网思维+”又有 “互联网渠道+”以及 “互联网平台+”。总而言之，“互联网+”的核心就在于将互联网充分应用到传统产业中去。

二、传统产业的危机与挑战

互联网时代对于传统产业来说不可避免的会有一些冲击，其中显而易见的就是对传统市场经销方式带来的压力与挑战，我国传统的经营环境已形成了企业与经销商之间的稳定合作关系。产品生产、包装及相关服务与广告宣传任务属于企业，而开发市场潜力和挤占市场份额则由经销商负责。以往的市场环境中，作为一个良好的区域经销商，必须要在区域内有一定的强大的资源，包括人才、信息、政策优势，绝佳的店铺地理位置，强大的抢占市场能力，都会让传统产业经销商在自己区域中立于不败之地。然而，随着移动互联网时代的到来和信息经济的迅速发展，传统的地面商铺、经销商场的价值在快速下降，对于消费者而言，不需要去某些大型商场，就可以通过手机客户端实现直接订购，再加上日趋完善的物流运输系统，这使得传统区域经销商的原有渠道资源流动速度更加飞快。也使得其它区域的互联网商户可以利用信息工具来瓜分一部份市场份额。

三、新时代传统产业的转型

“互联网+”和大数据的发展为传统产业转型升级开创崭新方向。突破转型升级的路径依赖需要创新思维和方式，“互联网+”催生了新的生产方式、运营方法和商业模式。以用户思维、平台思维、数据思维和跨界思维等为代表的互联网思维能够促使传统产业转变发展思路，对传统价值链乃至整个商业生态进行重新审视。在互联网思维的指引下，需求驱动（C2B）的产业发展模式将成为传统产业转型升级的方向。

1.突破距离的限制。实体经济通过利用互联网工具壮大自身团队，拥有将消费群由区域向全国乃至世界延伸的契机，把全世界供需双方距离拉近为零，而对传统产业来说，即使靠火车、飞机等便捷快速的交通工具，在距离和速度方面也受到很大限制。

2.信息流量大。以往的传统产业获取信息的方式只能局限于通過有限的利益关系人获得，而运作陌生市场则会非常艰难，而在互联网时代，则可以充分调动6亿多数量网民的参与性来获取大量的信息，同时也能将他们转化为自身的潜在客户。

3.成本低廉。以往的传统行业除了固定成本支出以外还需要定期支付会场租赁费、电话费、路费等，这就对传统行业的投资者设定了最低的投资界限，而“互联网+”时代，一台电脑一根网线甚至一部手机就可以独自完成开发、宣传、销售的全过程，成本仅仅是微乎其微的网费。

四、传统产业的转型路径

1.信息获取与整合。作为信息传播的工具，互联网最初被主要应用在传统产业的局部环节，目标是有效地进行信息交流。在这一阶段，互联网与传统产业结合体现在销售、生产、管理等具体环节的初步应用上，如供求信息的在线发布、早期电子商务等，并带动了企业内部流程的再造。在局部瓶颈的突破阶段，主要的推动力量来自于为企业提供信息化解决方案的互联网公司和有流程再造和信息化应用需求的传统企业。传统产业利用互联网技术突破信息不畅的问题，同时利用大数据，整合信息资源，扩大信息获取渠道，降低企业运营成本，提高收益。如沧州传统产业电缆、弯头、电子线路板等通过阿里巴巴平台进行远程交易，通过百度推广等销售平台展开精准营销，在不增加人力和差旅成本的情况下解决了销售问题。

2.供应链整合与优化。早期电子商务应用的成功与企业内部信息化的成熟促使互联网与传统产业的融合进入第二个阶段，即突破企业内和企业间的边界，以理顺产业供需关系、实现供应链的结构优化与价值提升成为主要目标。互联网成为交易活动和业务流程的载体。从发展动力上看，价值链主导权从生产商、流通商转到消费者，拉动产业转型升级。这一时期的主导力量是在竞争中获得优势地位的传统企业和构建起专业平台的互联网企业。在互联网平台的支撑下，一些中小企业和初创企业也获得了在产业链中生存和发展的空间，甚至可以通过商业模式的创新获得供应链整合的能力，异军突起。

3.协同创新与融合发展。协同创新与融合发展是互联网与传统产业融合的高级阶段。产业内趋于稳态，产业间交叉、融合发展，构建以协同为主旨的产业创新生态系统，实现产业链式、平台式和生态式创新。从竞争的角度看，产业整体竞争力获得提升；从价值传递的角度看，在服务主导逻辑下，以市场为中心，实现用户与企业的价值共创；从技术与资本的关系看，互联网技术与金融的结合趋于理性，重点在于通过创新提升产品与服务的价值和竞争力。在这一阶段，需要构建起市场与政府、产业与政府的联系渠道，通过搭建产业公共服务平台，合力突破产业发展的共性问题和关键问题，促进产业间、企业间开放资源的共享和有效利用，推进产业的交叉、融合发展。从沧州互联网经济发展实际来看，沧州拥有雄厚的产业发展基础，产业聚集度较高，为推动互联网和产业的融合提供了便利条件。沧州收入（主营业务）超百亿元的产业集群共7个，新增加产业集群龙头示范企业32家，产业集群总数居全省第一。

五、结论

从根源上来讲，“互联网+”为传统产业提供了新的思维方式，很大程度上促进了传统产业的转型与发展。“互联网+”与大数据改变了传统的运营模式，实现了资源的重新整合，促使传统产业进行深度的潜力挖掘，进行跨界合作，从新的角度、新的思维去提升传统产业。

参考文献：

[1]林建平.信息技术对传统产业改造的关键——产品信息化[J].中国青年研究，2009.01

[2]任娟.传统商业时代的生存危机： 转型或者淘汰[J].环球网报，2011.06

基金项目：2017年度沧州市社会科学发展研究课题《“互联网+”与大数据背景下的沧州传统产业转型研究》，课题批准号：2017108。