新能源汽车营销推广策略研究

陈丽

摘 要： 新能源汽车是我国汽车行业发展的必然趋势，面对环境污染及能源紧张问题，新能源汽车的出现为汽车发展提供了指引。在汽车行业中，营销推广是十分重要的活动之一，其效果会直接影响到汽车行业的生产效率，从当前新能源汽车营销推广情况看，还存在一些问题，对此，下面针对现有的问题，就新能源汽车营销推广策略展开分析。

关键词： 新能源；汽车营销；推广策略

前言

近年来，人们的生活质量水平也越来越高，新时期下汽车已经成为人们出行不可缺少的产品，这就为汽车行业的发展带来良好契机。与此同时石油能源越来越短缺，而环境污染也日益严重，在此背景下，新能源汽车已经成为汽车整体行业的发展方向。由于当前汽车行业市场竞争十分激烈，新能源汽车要想在市场上占有良好的比重，就必须加强营销推广策略的研究。

1.新能源汽车营销推广存在的问题

1.1 市场表现不好

就目前而言，新能源汽车在整个汽车市场上表现还不是十分良好，政府部门、商业银行、出租车公司等是当前新能源汽车的主要销售对象，对于这些销售对象，虽然具有较高的知名度，但是其销量却是很少。新能源汽车在实际营销推广中，还有诸多问题，而人们对传统燃料汽车的依赖性仍然比较高，加上新能源汽车本身的技术问题、营销问题，从而对实际营销效果带来极大影响，如果不能及时对这些问题进行处理，就会对新能源汽车的发展带来极大制约。……