“延吉三打一”项目推广策略分析

陈嘉琪+赵贵玉

[摘 要]近几年来形式内容多样的电视综艺节目深受观众欢迎。延吉电视台推出一档游戏竞赛类的综艺节目“延吉三打一”，由于宣传推广的效果和力度都不够，项目知名度尚且较低。文章分析了“延吉三打一”项目推广的策略，并指出宣传推广中存在的问题，提出合理化建议，旨在促进该项目成为一档优秀综艺节目。

[关键词]电视综艺节目；“延吉三打一”项目；推广策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.40.030

1 引 言

随着经济发展，人民生活水平的提高，近年来电视综艺类节目快速发展，内容形式变化多样，如浙江卫视《奔跑吧兄弟》《中国好声音》，湖南卫视《我是歌手》《爸爸去哪儿》等优秀综艺节目深受百姓欢迎，形成了一个规模庞大的娱乐市场。“延吉三打一”是延吉电视台二套推出的一档综艺类节目，节目选择以完全直播形态，每晚20∶30开始，时长90分钟，使百姓积极参与其中，体验“三打一”的乐趣，为百姓茶余饭后生活增添色彩。

2 “延吉三打一”项目营销环境分析

2.1 延边地区电视观众结构

延边朝鲜族自治州6个县级市、2个县，据统计2016年延边朝鲜族自治州人口数量约为214.6万人，其中延吉市人口为54万，为“延吉三打一”提供了一定的观众基础。

2.2 延边地区电视台现状

延边州有两家大型电视台，延边州电视台用韩语和中文来广播。延吉市广播电视总局主要包括延吉TV1和延吉TV2。由于“延吉三打一”在延吉市电视台播出后，收视率飙升，引起延边州电视台的重视，并想与之合作。由此可见棋牌类综艺节目受百姓喜爱程度高，具有较大的市场潜力。……