方言文化类APP平台的发展问题和推广策略

何国军

【摘要】方言文化对于传统文化而言具有重要的传承和传播价值，利用APP平台进行方言文化的推广和传播，有利于发挥APP平台的趣味性、新颖性和互动性特点，可引发新兴人群对方言文化学习和应用的兴趣，使方言文化这种民族文化形式与新时代技术发展充分结合，最终将方言文化的传承和推广与数字化传播的新方向相结合。

【关键词】方言文化类APP平台；发展问题；推广策略

【基金项目】湖北省人文社会科学重点研究基地湖北方言文化研究中心课题“方言文化APP平台应用调查及数字化传播策略研究”（2015FYY012）阶段性成果。

方言作为生活在同一地区人群的通行语言，体现了这一地区的文化特征和习俗风貌。作为地区情感认同的一种文化交流形式，方言承载着人们对家乡的地域归属感。如今，越来越多的文化传播形式使用方言作为表达手段，如方言类相声、小品、电视剧等，有效扩大了方言文化传播的范围。在移动互联网时代，方言文化传播与智能手机终端结合产生的APP应用不断涌现，方言文化进入数字化传播这一发展新阶段。同时，方言文化类APP平台因其具有趣味性、新颖性和互动性的特点获得了人们特别是年轻群体的喜爱。

一、方言文化类APP平台的发展特点

基于智能手机这种移动终端，方言文化类APP平台将传统文化与移动互联网有机结合，出现多种应用形式，并获得大量用户群体的关注。

1.方言文化类APP平台类型较多

在当前大力推广普通话的时代背景下，代表地区和民族特色的方言文化日益边缘化。……