坚果智能手机推广策略研究

焦攀攀

摘要：随着信息技术和互联网产业相互渗透带来的经济和生活效益的不断增加，近几年大量的金融资本进入中国智能手机行业，使得国内智能手机品牌呈井喷式出现，智能手机行业竞争非常激烈。本文对坚果手机的推广环境进行分析，为坚果手机推广策略提出相关建议。

关键词：手机行业；环境分析；推广策略

中图分类号：TN929.53 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）016-000-01

一、前言

随着经济和科技全球化趋势的快速发展，智能手机的出现满足了人们对便捷通信和互联网娱乐生活的需要。近10年来，国内智能手机品牌大量涌现，仅2010年到2015年就有十多个自主品牌的涌现，例如乐视、360和一加手机等。如今，国内智能手机品牌从起初的萌芽阶段过渡到崛起阶段。坚果手机作为其中一家新兴品牌表现一般，本文深入分析坚果手机推广环境，旨在为其长期发展推广策略提出建议。

二、坚果智能手机宏观推广环境分析

（一）政治环境分析

我国很早就开始布局信息产业的发展，国家先后出台多项相关政策和意见，不遗余力的支持和鼓励智能手机行业的发展：

1.国务院对信息技术产品涉及的251个税目全部实现零关税，降低了依赖进口的核心元器件成本，加速了中国手机产业的发展。

2.国务院取消了限制手机企业入市资格的“终端牌照”和“移动通讯系统”的核准发放制度，使得更多规模有限的公司进入市场。

3.2015年5月20日，国务院办公厅印发《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见》，意在加快我国高速畅通、覆盖城乡、质优价廉、的宽带网络基础设施建设，这既壮大了我国信息消费，又降低了通信使用成本，推动了智能手机全民普及使用。……