大数据营销下民族特色产品的营销策略研究

万新 魏婧钰 祝恩扬

【摘  要】 2018年9月18日，国务院下发《关于推动创新创业高质量发展打造“双创”升级版的意见》。国家重要的政策导向是鼓励创业，越来越多的有志青年随着国家政策推动回到民族地区返乡创业，与此同时民族地区丰富的资源也为青年返乡创业提供了极好的资源基础。

【关键词】 大数据;营销;民族

Analysis on accounting biological assets of agricultural enterprises

Wan Xin   Wei Jingyu   Zhu Enyang

[Abstract] On September 18， 2018， the state council issued the opinions on promoting high-quality development of innovation and entrepreneurship to create an upgraded version of "double creation". An important policy orientation of the country is to encourage entrepreneurship. More and more ambitious young people are driven to return to ethnic regions to return to their hometowns to start their own businesses along with the national policies. Meanwhile， rich resources in ethnic regions also provide excellent resource foundation for young people to return to their hometowns to start their own businesses.

[Keywords] agricultural enterprises; biological assets; accounting

1  民族土特產市场发展的制约因素

1.1  市场不足

由于这么土特产企业多为生产规模小的小微企业，其提供的民族产品与服务种类较少且单一，不能满足现代消费者市场的多样化需求;另外，民族土特产具有明显的骚叔民族色彩，导致其消费受众群体小。比如有一个卖 蒙古奶制品的企业，这家企业的目标消费者只有蒙古当地人以及喜爱蒙古奶制品的人群，受众窄，打不开销路，很难打破瓶颈;同时又因为准入门槛低，导致同行业同质化竞争激烈，这对于每个小微企业以及整个行业来说，是百害而无一粒的;最后由于企业所积累的资金少，从而导致投入到营销宣传的资金少，最终导致市场营销渠道较窄，市场活力普遍不足。

1.2  技术创新活力不足

导致其原因是：大量研发资金和创新结果具有很强的不确定性。一方面少数民族特色产品企业自身资金不足，难以独立完成技术创新，融资也存在较多困难;另一方面，创新风险较高，这些企业抗风险能力较低，创新保障不力，极大地挫伤了特色产品企业技术创新的积极性。比如蒙古的传统乳制品行业，其工艺技术相对单一，生产加工机械化程度较低，因为该行业的很多小微企业还处于传统手工作坊阶段，进而劳动效率不高。……