文化强国视阈下我国出版“走出去”的现状审思

信莉丽 庄严

[摘 要] 在“一带一路”倡议框架下，我国出版“走出去”承载着中国文化“走出去”的社会责任。自“丝路书香”工程实施以来，出版“走出去”的战略支点从欧美国家向“一带一路”沿线国家转移。在国家宏观政策的关照下，尽管出版“走出去”取得了显著成绩，但离“走进去”还有一定的距离。在文化强国视阈下，出版“走出去”应进一步做好海外市场的受众细分工作，在受众本位思路的指导下，加强深耕内容建设，在翻译工作中融入跨文化传播理念，尤其应推动我国的数字出版“走出去”。在为海外用户提供文化内容和阅读服务的同时，讲好中国故事，传播中国智慧。

[关键词] 出版 版权输出 数字出版 “一带一路” “走出去”

[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2018） 02-0023-05

[Abstract] Publications take responsibility for“Going global”strategy under “the Belt and Road Initiative”. Since the Silk Book Project putting into effect， the strategy point of our publications go to global market has been changed from European and American to countries participating in the “Belt and Road initiative”. Under the care of national macro policy， despite our publications have achieved remarkable results， there is still a certain distance away from the best effect. Under the perspective of cultural power， the publications should further develop specific the overseas audience. By the way， it needs to put overseas audience on the beginning of publications designnig plan. Particularly， we should strengthen the contents of publications， and integrate the concept of intercultural communication into the translation works， especially the digital publishing. While providing cultural content and reading services for overseas audience， we could tell the Chinese story and spread the wisdom of China.

[Key words] Publication Copyright exporting Digital Publishing “the Belt and Road Initiative” “Going Global”

十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央将文化“走出去”提升到新的高度，国际传播能力建设成为学界和业界探讨的重难点议题。在全球化语境下，数字出版与阅读刺激了多种文化的碰撞与融合，版权贸易既是经济效益的实现，又是国家利益的红利。版权“走出去”作为传播中国价值、阐释中国模式和分享中国智慧的载体，承担着中华传统优秀文化“走出去”的责任和义务，是对外讲好中国故事的理想路径。自“丝路书香”工程实施以来，我国版权输出量有所提升，但也暴露了出版“走出去”中存在的问题。在技术对版权生产与消费的客观影响的范式下，海外市场调研、海外受众消费心理分析、翻译的短板以及数字出版输出不足是当下我国版权“走出去”亟需面对并解决的现实问题。……