自媒体时代舆论传播的特征与困境研究

董博

摘 要 随着自媒体时代的到来，社会话语权的再分配以及舆论的产生机制和格局都发生了巨大的变动，舆论的自发性、多元化和盲目性使得网络舆论环境变得错综复杂，主流意识形态的舆论引导变得愈发艰难，这给舆论的引导和治理带来了巨大的挑战。文章在此背景下，对传统媒介时期舆论传播的特点进行了梳理，总结了当前的媒介环境下舆论传播萌生的新特征。选取“上海女孩逃离江西农村”的网络舆论事件为例，对当前舆论传播所面临的困境和应对策略进行了探讨。

关键词 自媒体；舆论传播；舆论传播特征；舆论传播困境

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0026-02

自媒体时代，是媒介技术引发的全民参与传播新时代。随着博客、微博、微信、客户端等新兴自媒体的蓬勃发展，传统媒体的传播格局被打破，原本一对多的传播模式开始演变为多对多的网状传播格局。自媒体凭借新型的网络应用和信息平台，在“参与式传播”的过程中起到了始发地、扩散器和接收地的作用，通过论坛热门帖子的讨论、意见领袖的转发、传统媒体的跟踪报道、社交媒体的互动传播得以促成公共舆论[1]。

1 自媒体时期舆论传播的特征

1）自发性。在传统媒介时期，受众是被动的，只能一味接受大众传媒所传递的信息，而无法决定自己所需要的信息类型，因此社会舆论的形成是由传统媒体所主导的，是缓慢的且范围较窄的。传播学中所提出的沉默的螺旋理论在这一时期较为适用，由于人们获取信息的渠道单一，自身对某一事件的了解度较低，因此更容易在大多数人持某一意见时的情况下保持沉默。……