乳品企业的媒体体育营销研究

高 飞

习近平总书记在党的十九大报告中指出：“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会。”这又一次表明了体育之于中国的意义。从1961年，北京举办第26届世界乒乓球锦标赛开始，众多国际性的体育赛事也纷纷落户中国。1990年第十一届亚运会、2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2014年南京青年奥运会、2015年世界田径锦标赛等赛事的成功举办，在不断唤醒国人的健康意识、体育意识的同时，也让中国成为世界上最具吸引力的国际大型体育赛事举办地。英国著名的体育营销机构SPORTCAL曾选取了2007年到2018年期间已经举办和将要举办的700多项国际体育赛事进行评估，得出结论：在这12年间，中国举办的世界大赛最多，远远超过英国和俄罗斯。

与体育事业一起蓬勃发展的还有中国奶业。《全国奶业发展规划（2016—2010）》明确提出，奶业是现代农业和食品工业的重要组成部分，是健康中国、强壮民族不可或缺的产业，是食品安全的代表性产业，是农业现代化的标志性产业，也是一二三产业协调发展的战略产业。中国奶业正在经历着生态化、机械化、信息化和种养加工一体化的全方位变革。乘着中国奶业的东风，我国乳品企业在近年来也实现了高速发展。全球最大的专注于农业与食品相关产业的商业机构——荷兰合作银行发布的2017年“全球乳业20强”榜单显示，中国伊利、蒙牛两家企业双双进入全球前十强。

体育与奶业有着天然的关联，因此乳品企业的体育营销一直以来就是乳品企业扩大品牌知名度、提高销量的重要途径。……