为本地代言的领导艺术

王兵

地方领导干部思维正在从“谨慎触网”到“主动发声”的转变，可以预期，一个个富有个人魅力、务实为民、领导力强的地方领导干部将不断涌现。

2017年，《魅力中国城》以火一般的热情、海一般的浪潮席卷每个竞演城市。

“高端”是它的第一个标签，因为在这里，有一群特殊的“导游”。节目首次把“竞演”模式用在了城市魅力比拼上，由32个城市市长亲自带队竞演。在日常生活化的场景中，以“导游”的身份，带领观众多维度、全方位推介所在城市的旅游资源，直面市场，用最接地气的方式与老百姓交流。

在这档节目中，城市主政者将突破传统形象，以真实、亲民的形象站在镜头前，用充满激情、通俗易懂的方式和语言演说，他们能不能讲得好，能不能推荐得好，将是重要的评选标准。“节目要通过科学合理的赛程赛制把市长的斗志和城市民众的积极性点燃，把观众的参与热情点燃，让观众看到和以往印象中不同的城市主政者。”《魅力中国城》总导演曹志雄介绍道。

这只是近些年来地方领导干部频繁为本地发声的一个剪影。悄然变化的背景是什么？展现的又是哪种领导力？

借网放大声音

2016年6月，时任湖北巴东县委书记陈行甲推广当地旅游。同年同月，山东省栖霞市西城镇党委书记徐海勇在直播平台当上了网络主播，为栖霞市首届大樱桃电商节做起了宣传。两月过后的8月，新疆博湖县委书记董斌亲自上阵，在“穿越楼兰”大型网络文化活动的首站活动中，为全国网民直播了一场“书记做鱼”，宣传博湖的有机水产品。……