大数据在文化资产评估中的应用

苏文蓉

[提要] 由于文化资产的经济获利特殊性，我国对于文化资产评估方法一直存在争议。本文就目前大数据时代文化资产评估过程可考虑的因素，提出利用大数据技术实现文化资产评估的可行性分析，并提出文化资产评估的改进方向。

关键词：大数据;文化资产;价值评估

本文为2016年度广西资产评估研究中心专项科研课题B类项目：“文化资产无形资产评估方法研究”阶段性成果（项目编号：GXAERC2016B02）

中图分类号：G124 文献标识码：A

收录日期：2018年4月15日

一、文化资产价值影响因素

文化资产本身属于无形资产，不具有实物形态，其经济价值难以准确估量。文化资产的权利组合和运用具有多样性、投入产出的非匹配性、产品和服务的消费性以及获利的动态性等特性，所以文化资产的特殊性决定了传统的资产评估方法不能适用于文化资产评估。因此，本文依据大数据技术背景，从文化资产价值形成的五个环节：创意生成、产品设计与生产、商业推广与文化传播、客户体验与市场反馈，探索文化资产的价值影响因素。

（一）创意生成。文化资产的特点就是创意，即需要其产品的创新性，创意来源于文化资源，是从文化资源里形成的创新的知识过程，只有不断进行推陈出新的创意性文化资产才能够源源不断地产生价值，同时将文化资源转变成消费者感知且能够进行规模化生产的文化产品。利用大数据工具则可以对创意生成提供更好的切入点，通过大数据信息可以更深入了解文化消费者所关注的核心价值观，寻找社会大众所认同的文化资源。……