门户网站平台型媒体传播策略

王泉

【摘 要】社会化媒体随着移动化传播的推动，大数据分析以及云计算的发展而快速崛起，UGC（User Generated Content）即用户生产内容的概念使得大量自媒体用户涌现。各大互联网企业争相推出自媒体产品，微信公众平台故步自封、一家独大的局面被打破，進入众“号”喧哗的时代。自媒体平台的核心竞争力往往表现于优质内容的争夺和平台内容的规范。关于其传播策略的探究主要包括六个部分。

【关键词】平台型媒体 自媒体 泛媒体化 传播策略

随着科学技术的日新月异，信息技术取得了突飞猛进的发展，web2.0时代，社交媒体在移动化传播、大数据分析、云计算化分享等因素下快速崛起，web3.0时代，新新媒体与新媒体之间的融合也在如火如荼地进行中。以内容为导向的“媒体平台”与以用户关系和为内容聚合的“平台型媒体”已经成为媒体行业增强自身竞争力的有效途径。

门户网站是“平台型媒体”的积极践行者，它们的平台型媒体战略在PC互联网时代就已经开始，在移动互联网时代已经出现了多样化的应用。国内四大门户网站旗下平台型媒体之间存在着优胜劣汰的竞争，新浪、网易、搜狐、腾讯这四大门户网站平台型媒体各有优势与缺陷。在其传播策略的探寻方面各有特色，主要包括六个方面。

一、跨平台传播 增加曝光度

跨平台的媒体平台策略在媒体融合及转型过程中，是一种常用手段，即通过跨平台的横向发展，扩大信息的传播渠道，从而实现信息的多渠道流动。……