浅析元人超市VI的设计方法与实践

傅鹏飞 陈跃娟

【摘要】无人超市是借助人工智能技术，实现去人工化，无需排队结账，自动结账，拿完即走的新型便利店。有市场，就有VI设计的存在。VI现已成为许多大型超市提升竞争力、提高服务质量的重要手段之一，优秀的VI设计应具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记其品牌含义。本文从开拓时空化思维、推崇简约化表现、倡导人文化观念、蕴含多元化信息、追求国际化语言和注重生态化设计几个方面论述了无人超市VI设计在竞争激烈的商品市场中的重要作用。

【关键词】无人超市;VI设计;设计要素

一、无人超市设计方法与应用

（一）VI设计开拓无人超市时空化思维

VI设计从其艺术属性来看，应归属于平面设计范畴，它多在二维空间进行创作。但随着人类科技和文化的发展以及人们对时空观念认识的增加，对宇宙空间的不断探索，使人类的认识从二维逐步向三维甚至是多元化、多层次的审美空间发展。一方面，无人超市这种特殊的商业运作环境需要将这种二维的概念在三维空间内展示并传递恰当有效的信息。另一方面，现代科技及工艺技术的提升也使得二维到三维的转化成为可能，通过声、光、电等复合型材料的介入，使无人超市Vl设计呈现多媒体、多角度、全方位的展示效果。不仅加深了顾客对无人超市整体形象的认知感、认同感，并且极大的便捷了消费者的购买活动。

（二）Vl设计推崇简约化表现

设计艺术从历史发展规律看，总是在具象与抽象、简洁与繁琐之间徘徊。从彩陶文化到青铜时代，从文艺复兴到工业革命，从明代的简洁流畅到清代的极尽雕琢，无不包含着这一美学思想。从现代设计的发展来看，人类的设计艺术已逐渐从追求繁杂装饰走向更高的设计境界——简约。同样，无人超市VI设计也从追求个性化、创意性、装饰性逐步向图形化、简洁的释义性、亲和性的方向发展。大量具有简洁设计语言、朴实设计风格、轻松设计手法的无人超市VI设计正涌现出来。

简约化设计表现从根本讲上就是将标志符号的视觉信息浓缩到极致，运用最有代表性的最简洁的元素，将信息表现出来，取其精髓，以点概面。无人超市VI系统本身就是一个高信息量的载体，就像一张满载信息的光盘，图形简单却内容丰富。简约化设计要求设计者具有较强的驾驭图形创作的能力和高度概括的能力。处于一个高效率、高信息的时代中，人们阅读和辨识图形的要求不断提高，既要简明又要易理解，是无人超市VI设计中必须关注的问题。

（三）VI设计倡导人文化观念

人文化的特征是通过Vl中蕴含的人文因素与倡导的人文精神，加强设计与人的亲和力，注重整体形象设计中的审美性，通过对设计元素艺术化的处理，达到赏心悦目、轻松怡人的目的。通过对视觉元素的解读和赏析，达到视觉与心理上的协调与统一，并使之能从大量繁杂的商业信息与恶俗设计中解脱出来，创造一种全新的更加符合人类特征的更加协调的关系。首先，无人超市VI设计中图形的简洁、易懂就是充分考虑到顾客，使他们以轻松愉快的心情在无人超市中消费购物，同时又缓解减轻现代社会繁杂的信息给人们带来的压力。其次，无人超市VI设计不同于以往单纯冷漠的国际主义设计，在它的设计过程中添加了许多人性化、人情味的元素。例如：在保持图形简明的前提下，使设计中的图形、色彩更丰富些，减少单一性给消费者带来的审美疲劳，或是根据不同年龄层次消费者的喜好，在特定购物空间内创造忠于整体而又独具特色的设计。这可以让顾客徒步在不同的购物空间时体会不同的心情。无人超市也不再是冷冰冰的“储藏室”，而成为一个有趣味、人性化的休闲空间，这无形中提升了无人超市在顾客心目中的形象。

（四）VI设计蕴含多元化信息

现代无人超市VI设计是将多种信息（文字、图形、物体、观念、时空等）归纳为一种象征性的视觉符号来传达的。将无人超市服务内容、服务流程转化为视觉载体传递给消费者，不仅是平面设计艺术，更是现代商业体系展现自我和提升竞争力的重要手段。多元化与简约化并行不悖，多元化的内容和表现手段是由简约的图形文字体现出来的。

实际上，无人超市内琳琅满目、种类繁多的商品就是多元化的实体信息，无人超市的空间分布、展示效果，就体现了不同信息手段的交叉互补。无人超市的VI设计就是将如此丰富的信息用简洁的图形传递，起到既简明又丰富的传播效果，将大量的信息内容组合成一个整体符号系统，并将之延伸为一种具有震撼力和強烈表现力的独立体。

（五）VI设计追求国际化语言

作为系统化的设计语言，无人超市VI设计应更加注重国际性。随着人类社会的发展，知识共享，科技共享。国际间的文化交流，知识的相互渗透，民族间的相互融合，正使地区差异逐步减小，地区化的经济文化特征正被打破。因此，无人超市VI设计更要注重国际化设计语言。这种设计不同于绘画、摄影等其它形式的艺术，其简约巧妙、睿智达意的艺术特征十分突出，这在现代无人超市形象系统识别中尤为重要。国际化设计最主要的特征就是具有通达的认知。许多的基本图形也成为国际惯用和公认的表达方式，所以无人超市VI设计中十分注重自身特色和惯用符号的结合，从而真正起到明了、易懂、迅速传递信息的作用。

（六）VI设计注重生态化设计

这一特征是现代许多无人超市正在尝试，也是今后无人超市VI设计中最有发展远景的特征，绿色环保、可持续发展已经成为十分响亮和提倡的口号，无人超市VI设计除了重视提高运行效率和提高服务质量外，另一方面就是唤醒人类对自然生态美的认知和环保意识的提高。如：在设计色彩的选择上，对外注重同周围大环境、大空间以及建筑物和植物的协调，对内注重优化顾客的视觉享受，减少视觉混乱和色彩污染，选择有利于眼睛的健康色彩，如绿色、蓝色。在实物制作过程中材料的使用上，也选择技术含量高并可再回收利用的材质。