吉祥物设计的关键要素与设计思路初探

李楠+靳桂芳

摘 要：文章以需求方及消费者两种不同角度为方向对吉祥物设计进行分析，从需求定位、情感传达与文化认同性角度分析和总结了吉祥物设计的关键要素，为吉祥物设计思路的梳理提供了理论依据。通过对设计关键要素的分析与归纳提炼出设计思路，为吉祥物设计师明确设计思维脉络提供参考。

关键词：吉祥物；吉祥物设计；设计要素；设计思路

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J04 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0066-03

Study on The Essential Design Factors and Ideas of Mascot

LI Nan， JIN Gui-fang（Tianjin University of Science and Technology，Tianjin 300457，China ）

Abstract ：The essay makes an analysis in the direction of two different angles for mascot design between demand side and consumer， analyze and summarize the key factors of mascot design from demand-orientation， affective communication as well as cultural identity， which provide theoretical basis for clearing ideas for mascot design. Ideas refined through analysis and conclusion of key factors of design will provide mascot designer with reference for clearing thought context.

Key words ：mascot； mascot design； design factor； design idea

Internet ：www.artdesign.org.cn

“吉祥物”一词的英文为“m a s c o t”，来源于法语词汇“mascotte”，意为任何带来好运的人、动物或物体，或任何能够代表一个群体的公共标识。现代吉祥物真正意义上被大多数国人所熟知是在各类大型赛事上，2008年北京奥运会吉祥物福娃给国人乃至世界留下了深刻的印象，设计师通过对中国传统艺术表现方式的运用，向全世界展现了中国的灿烂文化。当前我国已有少数对吉祥物审美文化、造型运用和品牌建立方面的相关研究，但以设计关键要素与设计思路为切入点的研究并不多。因此，提炼出设计过程中的思路能为设计师的设计工作提供参考，对促进吉祥物设计的发展有深远的意义。

一、不同角度下的吉祥物设计分析

（一）基于需求方认知的吉祥物设计

无论企业、赛事活动主办方或是何种需求方，对于吉祥物的需求都注重于品牌定位和商业价值的转化。因此在吉祥物的设计工作开展之前，需求方会依据营销推广的需要列出具体的需求，包括吉祥物的寓意、作用、使用场景和方法等种种具体或抽象的要求，最终消费者对吉祥物所有的感性认知都来源于需求方的认识与选择。……