鼓浪屿开放式景区语言景观的现状、问题与对策

黄利民

(厦门理工学院外国语学院，福建 厦门 361024)

语言景观(linguistic landscape)是近二十年国际社会语言学界的一个新兴话题，它是指“公共标牌和商业标牌上语言的可见性和突显性”(visibility and salience)[1]23。具体而言，“出现在公共路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以及政府建筑的公共标牌上的语言共同构成了某个属地、地区和城市群的语言景观”[1]25。旅游景区语言景观是展示城市生态文明的重要窗口，关乎城市的对外形象，是城市“软实力”的体现。开放式景区不收取门票，没有严格的空间限制[2]。相比传统的封闭式景区，开放式景区店铺星罗棋布，语言景观更为丰富。

当前有关旅游景区语言景观的研究大致可以分为两类。一类选定某个或某几个旅游城市，从语言政策、旅游和民族语言活力的互相作用出发研究语言景观。国外代表性的研究者为Kallen[3]。国内研究主要调查少数民族地区旅游城市或旅游村寨的多语现象，分析语言景观中的中文、少数民族文字、英文的使用现状，探讨国家语言政策的实际执行情况[4-7]。另一类调查某一较大区域的旅游景区语言景观，聚焦旅游业的语言服务现状。此类研究案例较少，代表性的研究者为韩荔华[8]。上述有关旅游景区语言景观的研究主要在语言现状调查的基础上分析语言政策的执行情况，探讨语言景观象征功能。对双语和多语语言景观的分析仅限于语言种类和实例数量的统计，未能从语言景观规划的角度考虑各个语言种类之间的顺序、文字大小问题，也未探讨语言景观的本土文化定位问题。……