假期都在刷抖音？在谋杀时间上，它为何是一款完美的产品

万丽

五一假期，抖音刷屏趋势再度走高，似已成为人们一到假期的热门休闲娱乐。上一次抖音用户量暴增，成为话题焦点，是在2018年春节假期。这和抖音这款产品的性质脱不开关系。用过这个短视频App的人，大概都会有个初步感慨：“抖音有毒”。这个“毒”主要是指，一打开就停不下来，不经意间一个小时就过去了。

据今日头条官网披露，2016 年今日头条每条短视频的平均播放时长1.62分钟，而每条图文的平均阅读时长为 1.16分钟。2016年底，今日头条视频内容日均阅读量高达12.96亿次，已经超过了图文日均阅读量11.6亿次。这说明在谋杀用户的时间上，视频是远超图文内容的。而抖音，则把自己做成了短视频中的精品。不过这个精品，未来能否保持火热态势，却并不明朗。

霸屏利器

移动用户存量经营时代，在抢夺用户时间方面，所有的App都是竞争关系。抖音以一种“公敌”的方式冲出重围，其重要背景之一，是4G网络普及，通讯宽带大提速，尤其在2017年通信运营商纷纷下调4G价格，短视频因为富有冲击力、传达丰富的人际交流信息，迎来爆发。

2017年，短视频是移动互联网使用时长渗透率增长最快的应用，使用时长增速达到360%。截至2017年底，国内短视频App的月均活跃度增速超过116.5%。

当前短视频呈现的形态主要分为三类：

第一类为大流量App内嵌短视频应用，包括微博、微信等，这些巨头平台通过嵌入工具型短视频，可以大大增加用户在App上的留存时间；

第二类则是传统视频平如爱奇艺、优酷土豆以及一些新闻资讯平台等，大举介入短视频，如梨视频、箭厂等问世；……