试论自媒体营销策略

【内容提要】随着时代的发展，自媒体越来越多地出现在人们的生活当中。在众多自媒体中，“罗辑思维”以其独特的营销方式，做出了自媒体营销成功的示范。作为自媒体运营成功的典型案例，“罗辑思维”自创立之日起就在不断尝试和创新，其创立独特的社会化营销、社群经济、众筹模式和会员制度模式等，正是其创意营销手段的体现。本文就“罗辑思维”独特的营销策略，浅析自媒体营销策略以及自媒体未来的发展问题。

【关键词】罗辑思维 自媒体 营销策略

时代的进步会引起众多事物的改变。随着科技的高速发展，社会已然进入“信息时代”，“信息时代”传播的主要特征就是传播速度加快，信息量增大。在新型的传播环境中，传统媒体的传播方式和传播机制已经不能适应现代人的需求，“自媒体时代”应运而生。近年来，自媒体蓬勃发展，创新和创收能力远超传统媒体，越来越多的传统媒体人转战到自媒体的行列中，同时也吸引着更多新的媒体人加入自媒体行列。自2012年“罗辑思维”创立之日起，就一直成为自媒体行业中的领头羊，其创立者罗振宇更是从传统媒体行业成功转型到自媒体行业的代表人物。“罗辑思维”以其独创的一系列营销策略，冲击着传统媒体的营销方式，在扩大自我影响力的同时，也产生了创收的奇迹。

一、自媒体营销的特点与影响

（一）自媒体的概念

2003年 7 月，谢因·波曼与克里斯·威理斯两人联合提出自媒体研究报告并在美国新闻学会媒体中心发表，报告给出了自媒体的权威定义：“自媒体是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。……