老品牌的复兴之路

顾巧玲 曹高特 吕思超 王超悦 倪冠军

【摘要】随着经济全球化进程加快，中华老字号品牌面临国内外双重压力，对于如何在竞争如此激烈的市场中生存并脱颖而出，这是一个值得深究的问题。本文通过对老品牌百雀羚的资料进行分析，并针对该品牌经营现状设计问卷，收集顾客数据，与此同时对产品专拒和公司进行了实地调查，以此为根据对该品牌的现有的经营模式、宣传方式等方面提出看法和建议，希望能够让拥有独特文化底蕴历史悠久的老品牌走上复兴之路。

【关键词】老品牌 品牌宣传 消费者 复兴

一、百雀羚的发展历程

1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品“百雀羚”成功问世，自此一代国货精品的传奇故事拉开了序幕。“百雀羚”的成长之路其实就是一个自我革新的过程。从1931年“百雀羚”的诞生到1978年公司旗下另一产品“凤凰”的问世再到2008年推出明星代言的本草系列。自20世纪30年代起，中国第一代护肤品百雀羚护肤香脂热销全国，成为名媛贵妇的首选护肤佳品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周旋、胡蝶等国际巨星引领一个时代的芳华，甚至当年流连上海的宋氏三姐妹及英、法、德等驻华使节夫人也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。1978年，“凤凰”品牌诞生。其一方面将中国的传统医学与先进的科技相结合，开创了国内首个营养系列化妆品；另一方面也彻底改变了当时化妆品的单一功能，转而引入一种全面“护理、滋养”的生活理念。……