新媒体环境下的车企品牌传播探析

王云龙

摘 要：随着新媒体环境的出现，改变了不同主体之间的传播交互方式，品牌的传播环境，甚至是消费的生活方式。目前对于汽车行业，在新媒体环境下，如果进行品牌传播就是其面临的一个新的挑战。本文就其进行了分析和探究。

关键词：新媒体环境 车企 传播

随着互联网经济的发展，传统企业的营销模式面临着新的危机和挑战，其高高在上和单向式的传播和影响方式会受到新媒体出现的影响，并受到冲击，在受众与传播者之间的边界被打破、单向变成双向的情况下，传统营销模式要如何面对这样的冲击和采取怎么有效的传播策略呢？本文结合一些相关案例进行探讨。

一、新媒体环境的概述

传统的四大媒体为广播、报纸、杂志和电视，一直是广大企业的品牌传播和受众获得信息的主流宣传平台和渠道。而现在的新媒体则是相较对传统的四大媒体，采用新兴的技术所支撑的新的媒体形态，是技术发展的一种新形态，如：网络新媒体、数字新媒体等所包含的博客、搜索引擎、门户网站、电子商务网站、手机媒体、数字电视、移动电视等。

媒体经历了规模、分众和精准三个发展阶段，从最初的央视这类媒体的高覆盖似的传统媒体，到针对特定消费人群的行业营销活动，能够有效识别自己的消费群体成为最重要的环节，最后就是在分众的基础上，再将消费者的习惯、爱好、阅读行为等进行细分，从而实现品牌营销的精准投放。……