按需印刷—现代出版模式的转型意义

文/马东旭

（作者单位：中国工人出版社）

众所周知，互联网的出现改变了人们长期以来已经形成的阅读习惯，互联网也必将改变长期以来出版社已经形成的以产定销的市场模式，互联网是我们这个时代最重要的一个技术发展基础，随着科技的进步和印刷技术的发展，为推动这场出版变革提供了可能。

按需印刷的市场分析

关于按需印刷的概念及意义从广义上讲，按需出版是指图书、报刊等纸制品的按需印刷，同时包括数字音像制品、电子出版物、网络出版等；从另外一个维度来讲，用计算机及其数字印刷系统将数字化图书直接印制成文本的技术，也称为图书按需印刷POD（Printing on Demand）。POD由于其效率高、模式灵活，可以一本起印，是一种灵活的出版营销模式。可以帮助传统出版单位商业模式的转变，帮助其实现内容效益的最大化；可以降低出版成本，增加销售利润，实现出版单位零库存。目前市场上的断版、绝版书的需求，也可以通过POD来满足，也有利于书、报、刊出版物的增值和个人出版物的兴起等，总之，按需印刷对于出版行业意义重大。

现阶段我国出版业面临着库存大、退货多、起印数高、短版书面世难、断版书再流通难等诸多问题。目前中国每年出版图书超过40万种，其中新版图书约占50%以上，位居世界第—。但与此同时，库存负荷成为阻碍我国出版业健康发展的一大难题。数据显示，全国新华书店系统、出版社发行单位累计库存增长到目前超过1082.44亿元，超过全年销售总额。……