国产商品文化的“洋名”现象研究

刘奕涵 宁书铨

摘要：在市场上，随着商品的大量涌现，商品的命名成为了商家宣传产品和吸引消费者的重要手段之一。本文就将围绕国产商品命名中的“洋名”现象进行分析，通过对市场调研所得数据的整理和分析，同时结合心理学、语言学等知识，对国产商品“洋名”现象的现状、发展以及其形成原因进行探究。通过本次研究，我们将对国产商品“洋名”现象的相关问题获得更加深入的认识。同时，此次研究也将对今后有关国产商品“洋名”现象的进一步研究起到重要的作用。

关键词：国产商品；洋名；消费者；心理认知

一、市场中，国产商品“洋名”现象的现状概说

闲逛于各大商场和商业街，我们可以看到很多起着“洋名”的商铺。如今，大部分商铺都挂上了“洋名”的牌匾，但这些店铺里出售的商品并非是国外的进口商品，而大多是土生土产的国产商品，它们只是被挂上了“洋名”的牌子。而这种利用“洋名”进行命名的现象并非仅仅存在于在服装、食品等方面，而是存在于我们生活的各个方面。例如我们都听说过的一些品牌商品：

服饰：Jeep、花花公子、骆驼CAMEL、乔丹、华伦天奴、美特斯邦威等。

食品：印尼虾片、瑞士卷、美国西梅、可比克等。

化妆品：卡姿兰、玛丽黛佳、美康粉黛等。

房地产：A派公寓、BOBO自由、GOGO新时代等。

……

近日，我们对天津某商城的部分门店进行了相关调查，调查结果如表1：

从图表中我们不难看出，本商城中的国产商品居多，约占该商城所有门店数量的72%，而国外商品则约占28%，这是对产地和公司所在地的数据分析得出的结论。