俄罗斯世界杯也一场商业角逐

2018俄罗斯世界杯在6月14日正式开幕。现场众多的中国球迷、中国品牌，满屏的“中国元素”让不少球迷大吃一惊。连小龙虾都不甘寂寞，去俄罗斯“看球”去了。

用白岩松的话说，本届世界杯，中国除了足球队没去，其他的基本上都去了。

小龙虾大爆发

世界杯开赛的那几天，网络被小龙虾出征世界杯刷屏了。

新京报报道说，10万只小龙虾已于5月31日搭乘中欧班列，在武汉吴家山火车站发车，从满洲里出境，途经叶卡捷琳堡，预计用时17天，于6月中旬抵达莫斯科，送入俄罗斯餐馆和酒吧，与世界各地的球迷一起为世界杯喝彩。

与小龙虾比数量的是中国球迷。据国际足联统计的数据，中国球迷购买本届世界杯的门票超过4万张，在所有参赛国家中排行第9。

也就是这10万只小龙虾，只给中国球迷分享的话，一个人分不到三只。

“局座”张召忠在微博上说：中国足球队虽无缘参赛，但中国派出的四只外援却惹人注目——商业赞助+龙虾军团+吉祥物+纪念币。

确实，世界杯的比赛用球、吉祥物、马克杯、钥匙扣、球衣等也由中国工厂生产制造。更有6名贵州省丹寨县少年成为世界杯揭幕战上的护旗手。

问：怎么揭幕战上的护旗手是中国少年？

答：因为中国企业长大了。

赞助商中国公司占三成上

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

财大气粗的中国企业，开始在世界杯上发力了。

本届世界杯上，包括万达，VIVO、蒙牛、海信，帝牌、雅迪、指点艺境等7家中国企业成为国际足联的赞助商，创历史新高。

其中，万达成为FIFA一级合作伙伴，揭幕战上的护旗手中国少年就是万达选拔出来的；海信、VIVO和蒙牛都是二级世界杯赞助商，帝牌、雅迪、指点艺境则属于第三级的亚洲区域赞助商。

据FIFA官网，国际足联将赞助商分为三级，其中第一级为FIFA的全球合作伙伴，最多数量限定8家企业；第二级为FIFA世界杯赞助商，一般是6-8家；三级赞助商由区域品牌支持，共分为欧洲、中北美、南美、非洲及中东、亚洲五大区域商，每一个区域最多4家。

国际足联财务文件显示，本届俄罗斯世界杯赞助商中中国公司占3成以上。财大气粗的中国企业，逐渐在世界最顶级的体育赛事上，展示自己风采。

而这其中，闽商身影也颇为活跃。

福建体育用品产业大进军

在近年来，福建体育品牌在各种世界级体育赛事、赛场上频频刷脸，并取得了非常好的影响力。受世界杯赞助商相关条例限制，福建体育品牌在本届世界杯上集体沉默，但闽商的身影依旧活跃。

2018年2月，双刃剑香港与国际足联签署的2018俄罗斯世界杯亚洲独家市场销售代理合同，代理费用4400万美元。

双刃剑体育创始人、总裁是宁德人蒋立章，他以收购西班牙足球格拉纳达俱乐部、NBA森林狼5%股份而声名鹊起，成为中国体育产业界炙手可热的新贵。后来他将双刃剑体育卖给了上市公司当代明诚，并出任当代明诚董事兼双刃剑体育总裁。

本次世界杯三家三级赞助商大概为双刃剑带来6000万美元的收入，双刃剑在这一次代理中，毛利1600万美元。

三级赞助商帝牌，是石狮一家颇有影响力的服装企业大地集团旗下的男装品牌，也是中国服装名城——石狮——首枚被国家工商总局认定的服装类“中国驰名商标”，现在更是成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌。

作为三级赞助商，帝牌将获得FIFA世界杯官方称谓、各类官方标识及素材使用权等多项权益。帝牌的标志将出现在FIFA世界杯每场比赛的场边LED广告牌、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合上。

体育迷的每一次狂欢都是机会

为了让生活更有滋味，人类给自己设置了无数的狂欢时刻。比如日常的各种节日，比如盛大的演唱会，比如现在流行的各种体育赛事。

作为世界顶级的赛事，世界杯更是全球狂欢的时段。

而这个时段，持续时间长、覆盖范围广、社会影响大。于是，世界杯不仅成为球员的竞技台、球迷的狂欢节，更成为企业的竞赛地。因为可能一次特别甚至不经意的刷脸，就会带来为数不菲的fans，给企业发展注入强劲的市场动力。

对于体育迷来说，每一次比赛都是一次狂欢。而对于商家来说，体育迷的每一次狂欢，都意味着一次丰厚的收获。

运动员在场上表演技艺，观众在座席上、电视前欣赏精彩，商家的眼光，瞄准的是观众的荷包。虽然不是每一次“瞄准”都有收获，但“瞄准”的数量多了总会有收获：张三不掏李四掏；王五不掏许六掏。

不过，也不是每一次狂欢，对每一家企业都是收获日，因为这里面涉及复杂市场因素、竞争因素、企业供应链情况等。