新媒体动画在红色文化旅游开发中的多维应用刍论

邓鹭 石含洲

摘 要：红色文化旅游不仅是现代旅游行业中的一个重要组成部分，更是进行全民革命思想教育、宣传社会主义核心价值观的重要阵地。贵州的红色文化作为我国红色革命历史上的一个重要组成部分，一直占有重要的地位。在当今中国经济增速放缓和精准扶贫的社会大环境下，本文从新媒体动画多维应用的角度出发，对贵州红色文化旅游开发的宣传意义、内容和应用途径作了详细论述，这对贵州红色文化旅游的营销开发策略有积极的指导作用。

关键词：新媒体动画;贵州红色文化;旅游开发

0 绪论

2018年国务院在新一轮的机构改革方案中将文化部、国家旅游局的职能进行整合，组建文化和旅游部，也意味着文化和旅游的融合性发展是实现文化强国的重要课题和长久主题。按照新媒体研究学者、美国得克萨斯A&M大学教授兰迪·克鲁福的观点，新媒体动画的领域属于“叙事逻辑”的领域，它们也同样具备大众性、商业性和娱乐性的特征。[1]面对数字媒体技术日新月异的发展，新媒体时代的到来改变了当今旅游业的传统开发营销方式，由此产生的新媒体动画逐渐以其特殊的表现形态影响着现代旅游业的发展，特别是在以移动互联网、空间虚拟展示、舞台美术设计等应用平台发挥着越来越重要的作用。

国内著名红色旅游研究专家刘红梅认为红色文化包括物质文化、制度文化和精神文化三方面的内容，其主要内容包括我国民主革命時期的革命战争遗址、重大事件发生地、纪念地及其珍贵的实物等。[2]由此红色文化形成的红色旅游资源构成了红色旅游的主体内容，自2000年以来，贵州省就把红色旅游作为旅游产业的发展重点之一。在经济转型的今天，如何在新常态下讲好贵州经典红色故事，探索新型的红色文化旅游开发与营销方式，研究利用符合当代审美情趣的新媒体动画表现手法宣传贵州红色文化旅游资源就富有特殊的时代意义。

1 贵州红色旅游发展现状及形势分析

1.1 红色旅游吸引力逐渐增强

近些年，贵州省加大了对红色文化旅游建设的投入，其发展速度明显增快。2018年3月，贵州省制定了《贵州省红色旅游发展实施方案》，在其内容中提出到2020年，贵州红色旅游接待人数力争达到7300万人次，红色旅游总收入达到620亿元。贵州省红色旅游在政策扶持、资金投入上的关注度都在增加，随之而来的市场经济效益及吸引力显而易见。

1.2 旅游市场环境发生变化

我国红色文化旅游市场在早期依靠其先天的政治优势、国家政策扶植、爱国主义教育活动的不断推动曾被推向了高潮。然而随着经济社会的发展，国家对“三公经费”收紧，“八项规定”出台之后，红色文化旅游市场发生了很大的变化。之前的红色景区根本不担心客源的问题，但是现在红色文化旅游消费的主体已经发生了改变，从单位组织集体性游览变成了多以大众旅游、自驾旅游等自由形式开展，旅游类型也从远程观光游转向短程休闲游。由此带来的市场变化也影响着传统红色文化旅游景区宣传营销方式的转变，目前红色文化旅游开发营销的方式落后于市场整体需求，吸引游客的形式与内容要根据快速变化的市场导向和传播媒介而改变。

2 新媒体动画应用于贵州红色文化旅游营销的意义

2.1 在政治宣传方面开拓贵州红色文化宣传新模式

习近平总书记指出“讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命”，讲好贵州红色经典故事在当下更具特殊的意义。特色鲜明的红色文化对以红色沃土著称的贵州来说，无论在过去、现在还是未来，都是贵州经济社会发展不可或缺的精神动力。我国数字媒体艺术理论研究专家李四达这样界定新媒体动画的概念：它是一种以“光学”媒介和“电子媒介”为基本语言，并且核心建立在数字技术上的动画形式，是具有视觉、听觉、触觉、生理、心理全方位综合效应的新媒体动画作品。[3]例如，在社交媒体中活跃的GIF动画表情包、H5页面媒体动画、MG快速动画、展馆长屏光影互动动画都属于新媒体动画的内容。红色主题新媒体动画的探索作为一种极具传播功能的艺术形式，在贵州红色文化的宣传模式的表现形式上具有开拓性。

2.2 在贵州红色旅游产业的营销上注入新活力

过去对红色文化的宣传主要通过红色书籍、红色影视等方式宣传，随着网络社交媒体时代的来临，各种网络信息铺天盖地，特别是以轻松、娱乐、休闲为“招牌”的新媒体动画的兴起，使模式相对单一的红色文化和旅游市场有了新的发展空间。新媒体动画《那年那兔那些事儿》在网络媒体平台进行了大范围的传播，其表现内容多以革命历史事件来抒发爱国主义情绪，其诙谐幽默的视觉表现方式在许多年轻网民心中留下了深刻的印象，并占据了一定的市场份额。如何在贵州红色文化旅游主题中挖掘并策划出具有价值的动画形象，并探讨它与旅游经济相结合的有效传播方式成了一个值得研究的课题，这也将为贵州红色文化旅游的宣传注入新的活力。

3 新媒体动画应用于贵州红色旅游营销的内容开发

3.1 研究贵州红色文化旅游动画形象的策划内容

（1）提炼红色文化中的动画形象。内容是优质形象的核心元素，实现动画形象价值的最大化就是发掘出其最具有代表性和传播价值的内容。红色动画在选材上要在经过收集和整理的红色故事中进行提炼，其原型的挖掘都要慎重。在贵州红色文化中，除了我们熟知的遵义会议、红军长征内容外，还有以邓恩铭、王若飞、周逸群等中共革命先贤的活动事迹，息烽集中营、镇远和平村、八路军贵阳交通站、国际援华医疗队、美军陈纳德飞虎队、史迪威抗战公路晴隆24道拐等抗战时期流传较广的事迹，在其中进行艺术的提炼和加工就可以为贵州红色新媒体动画提供具有代表性的创作原型。

（2）融合民族化的视觉造型风格。贵州师范大学李俊教授提出贵州的红色旅游要进一步发展，确保在全国的“经典”地位，除了加强组织领导和队伍建设、创新体制机制以外，还应注重红色旅游与其他旅游资源的深度融合。[4]贵州有苗族、侗族、布依族等17个世居少数民族，在历史的文化交流中也成形成了一些不同的汉文化，如屯堡文化、巴蜀文化等，让民族文化与红色文化旅游资源在广袤的贵州大地星罗散布并互相辉映。在这些多彩的民族中，都有极具代表性的民族服饰、图腾纹样、银饰造型，通过提炼和概括这些极具代表性的元素并运用现代审美表现方式进行视觉设计，就会形成独具特色的民族视觉风格。所以，对贵州红色文化旅游资源的挖掘与宣传不能脱离本地民族的土壤，只有进行创意式融合，才能走出一条具有贵州特色的新媒体动画宣传之路。

（3）创作符合当代审美情趣的视觉表现。动画设计内容虽然范围较为宽广，但其表现形式也无外乎视觉形象和动画语言，其中最能让人留下深刻印象并形成传播效果的就是独特的视觉形象。红色动画中的人物设计显得尤为重要，动画人物应该有别于现实中的英雄模范和藝术形象，不能把生活中的英雄模范直接搬到作品中，要注意人物的艺术修饰，符合现代人的审美特征才会有极强的网络传播能力。

3.2 研究贵州红色文化旅游新媒体动画的多维应用

（1）移动网络社交平台多点应用。新媒体动画研究学者王军校认为新媒体动画带来的影像化技术与以往传统媒体传递信息的方式迥然不同：交互设计的视觉享受和情景渲染的代入感前所未有，让原先单一的传统文化内涵变得更具趣味性，传播便捷而有效。[5]在如今的网络时代，社交媒体的推广与传播力已经超过了传统媒体，其中以“两微一端”（微信、微博、客户端）为代表的多点传播平台逐渐成为营销的主要阵地。通过各种移动平台多类型APP软件的推送，通过具有趣味体验方式的动画创意来促使游客产生前往旅游目的地的强烈意愿。

（2）数字化展示产品开发应用。新媒体动画除了平面类影像形式外，还包含一些在非网络环境中展示的动画短片形式（如新媒体艺术展示、时装秀、信息演示等）。在现代化展示空间设计中往往会考虑到利用VR、AR、MR的虚拟体验革新技术，结合拼接式大屏幕、多机位高清投影的交互式展示来丰富展览馆的展示体验空间。从2010年上海世博会中国馆的巨幅动态《清明上河图》到2014年国家博物馆新媒体动画展示《乾隆南巡图》，展示空间的现代化产品设计一直在追求与新技术、新形式接轨。例如，在2017年12月9日央视综合频道播出的《国家宝藏》舞美设计中，使用了长42米、高7米的巨型LED环幕作为舞台主视觉，同时配合9根透明冰柱，巧妙完成了节目“国宝前世传奇”环节中场景环境的构建与场景更替的转换，在节目第一期对《千里江山图》的介绍中，将绘画素材进行了动态演绎，将小船、流水等以动画形式增强了视觉形式感。[6]由于贵州目前重点打造的红色文化旅游板块中以博物馆、纪念馆集中展示居多，并且展示空间的设计时间都相对较早，新媒体动画的数字化展示形式较少，缺少了与观者的互动性和视觉震撼力。拓展和开发贵州红色文化旅游数字化展示产品会极大地提升已有的传统展示平台的品质。

（3）舞台美术数字情景式应用。大型舞台剧因为能表现大型历史题材、场景、人物故事，经常被作为旅游景区的特色产品，有的著名剧目甚至成了景区吸引游客的主要方式，如张艺谋导演的《印象刘三姐》、杭州宋城景区的灵魂性剧目《宋城千古情》等舞台剧都是成功的案例。舞台剧也是贵州相关文化团体争先拓展的内容，如由遵义演艺集团精心打造的大型红色舞台剧《伟大转折》，就以全新的视觉体验表现那段波澜壮阔的历史内容。舞台剧为了追求崭新的实景感官体验，总会用到最新的数字技术表现形式，绚丽的灯光特效和数字化舞美都成了创新的主要阵地。由于新媒体动画具有与新兴虚拟体验技术（如全息投影、舞台激光等）的超强融合性，利用极具视觉震撼力的超现实表现手法进行舞台创意就有了先天的优势。如果贵州红色剧目能创造性地加入新媒体动画，那么舞台演出的互动性和奇观性就会大大增强。新媒体艺术还有“平民化”的特点，这使得未来舞台新媒体动画的发展会面向中小型舞台演出，为红色舞台剧数字化体验的拓展增添一抹亮色。

4 结语

党的十九大报告中鲜明提出了“中国特色社会主义进入新时代，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大判断。面对日益增长的红色文化旅游消费需求，贵州红色文化旅游景区较为落后的宣传与展示方式就需要有相对配套的技术。新媒体动画核心要素是通过动画创意和思想表现出被市场和用户广泛接受的动画作品和形象，而作为创意性极强的新媒体动画，在贵州红色文化旅游资源的创作空间也是巨大的。发掘并策划具有市场发展潜力的贵州红色文化新媒体动画内容，结合现代传播营销手段为贵州红色文化旅游的发展探索新的模式，将成为正能量文化宣传的有力抓手，也将为贵州红色旅游发展带来新的动力。

参考文献：

[1] 兰迪·克鲁福（美）.新媒体在国际关系中的逻辑[N].解放军日报，2009-10-23.

[2] 刘红梅.红色旅游与红色文化传承研究[D].湘潭大学，2012.

[3] 李四达.新媒体动画概论[M].北京：清华大学出版社，2013：272.

[4] 李俊.论贵州的红色文化旅游[J].贵州民族大学学报，2014（4）：1-3.

[5] 王军校.探讨新媒体动画技术对传统文化遗产的传承、保护与融合机制研究——以中原新媒体动漫发展为例[J].名作欣赏，2018（27）：162-163.

[6] 魏晓.新媒体动画短片《党的精神谱系》创作阐释[D].扬州大学，2017.

作者简介：邓鹭（1987—），男，贵州师范学院美术与设计学院助教，西南少数民族工艺设计研究中心助理研究员，从事新媒体设计及网络动画研究。

石含洲（1967—），男，贵州师范学院美术与设计学院副教授，贵州书法教育与艺术研修院副院长，研究方向：文学，书法，民族民间文化。