浅论微视频的创作与发展方向

摘 要：时代的变迁给这个社会带来了翻天覆地的变化，人们的生活节奏越来越快，每天面对的信息量更是数不胜数，文字信息已经满足不了人们的需求了，逐渐出现了微视频，运用在各种新媒体平台上进行播放的，更加适合人们这种快时代的生活，信息量的摄入量也随之增加，本文分析了自媒体创作的趋势以及它的机遇与挑战。

关键词：自媒体；微视频；创作；

引言

随着时代的不断发展，这个社会的进步让人们迅速进入到了一个快节奏的生活，据不完全数据统计显示，截至2014年12月末，我国互联网用户已达6.49亿，中国网民手机上网使用率达83.4%，信息量不断增加，人们每天的碎片化记忆逐渐成为这个时代的主流，然而传统的报纸、广播、电视等都迎来一场巨大的变革，微视频逐渐在人们的生活中蔓延，微视频一般是片长比较短、所制作的周期比较短，投入相对比较小，更加符合平民化，微视频的发展极为迅速，打破了以往电影固有的单一模式，让更多的网民能够通过这样的平台去表达自己的想法。微视频给我们生活带来了不少的乐趣，但同时也会产生一系列的问题，寻求方法加以解决，才能达到一定的平衡和可持续发展状态。

一、微视频产生的背景

一、受众自我观点的表达

在当今社会中，传统的电影、传统的电视广告传播模式让受众得不到更多的自我表达的机会，受到传统媒体广告的约束，随着人们的自我意识和自我主导的意识慢慢提高，人们的自我素养也达到了一定的程度，所欣赏的水平也会大大提高，自然而然会产生很多个人的观点，从而传统的电影广告行业必须转型才能更好的满足受众的需求。微视频是随着家庭DV以及便携式摄像机的发展而诞生的一种平民有意识的创作。进入信息时代后，技术的发展催生了一大批具有录像功能的手机以及价格低廉的DV设备，这一点足以激发平常老百姓渴望保留生活的点点滴滴的冲动，再加上计算机的普及和简易的视频后期剪辑软件的研发，都是微电影创作的外界推动力。对于年轻人来说，最大的资本就是在自由的环境下创新理念。微视频发展与是否发挥微视频制作者的创新思维密切相关，这也是微电影的核心竞争力所在。

二、当今社会的信息碎片化记忆

在如今这个文化快餐的时代里，人们每天都面临着要接收大量的新闻又或者是朋友家人等等之间的信息量，我们或许没有办法像以前一样看电视、邮件等慢节奏的生活去了解事情，更多的我们需要快速接收需要的信息才能跟上这个时代的步伐，而微视频恰好具有制作成本低、制作周期短同时又能在短时间内让受众获取更多的资讯，正好满足了受众碎片化记忆的需求。

三、电子产品的平民化

在过去的七八十年代，人们的通讯方式用得最多就是写信了，到了八十年代后期，大哥大进入中国，受到一部分富人的青睐，当时使用大哥大的受众人群很低，普通百姓是买不起的，二十几年后的现在，在中国智能手机几乎进入到每一个家庭里，甚至人手一台，电脑、电视等等电子产品几乎都进入到了大家小户当中，人们可以用过这些电子产品去发表自己的观点，互相评论增加点击率，也可以通过其观看大量的信息，传播的速度惊人。

二、微视频创作面临的问题

（一）微视频容易出现泛滥现象

微視频就像微博、微信一样是信息时代的直接产物。顾名思义微视频就是小巧的视频创作。现在网络环境的相对宽松也给了微视频更多的自由，群众可以根据自己的意愿想法去发表自己的作品，有很多群众会出现跟风现象，看到某个视频在网上火了，便东施效颦。像最近很多人都在玩的抖音、快手等微视频软件，里面的15秒短视频，只要是手机用户都能玩的一个短视频APP，里面很多视频都是重复模仿模仿，这使得微视频的质量降低，也没有更好的创新和选题，很大程度上会影响到整个行业的前进。

（二）网络审核难度大大提高

微视频作为一种新兴网络行业迅速发展，在丰富人们生活的同时，也存在着一些隐型的“毒药”，也就是一些网络视频中会出现内容较为低俗、格调低下、暴力色情等情况以吸引观众。但网络的视频众多，有些甚至于我国法律打擦边球，这使得审核的难度大大提高了，但如果不把这些清除干净，将会像毒药一样慢慢让这个网络平台出现“病态”。同时，现在也有很多未成年人在没有家长陪同下观看视频的，即使作为监护人有一定的责任，但是这也会对未成年人造成一定的心理成长的影响。社会要引导微视频这个行业的健康发展。制定相应的审查程序和准入制度，加强对网络监管力度，反对那些不正当的竞争，以提高微视频的创作水平。

（三）微视频低成本引起的问题

与传统的电影、电视剧相比较而言，微视频的制作发展存在着一些劣势，比如经费不足，演员、导演相对业余，播出渠道非主流。这都极大可能地导致整个片子的质量问题。不管是剧本还是导演的方面，还是后期的制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负讲效应。

三、微视频的发展方向

三、商业化与艺术相结合

以往在电视上、大街上看到的商业广告就是纯广告，现在的人们对于广告的审美水平越来越高。微视频作为当下火热又简洁的宣传方式，符合受众的需求，微视频的数量每天都快速增加，在保证品质的前提下，适量植入带有商业性的广告应成为网站和企业共同需要思考的问题。对于企事业单位而言，微电影、企业宣传片、广告片、动画片、专题片、微视频等等，都是企业宣传的一种方式。因此，为了追求广告效益，与艺术相结合，不断提高微视频广告的质量，同时也提升整个微视频商业化水平，这样才会看到微视频的春天。

（二）提高专业技能

与传统的电影相比较，现在的微视频更加注重在短时间内的吸引度，因为现在的微视频更新速度相当快，想要提高点击率让更多的受众看到，就必须在短时间内引起观众的注意并有继续看下去的欲望。微视频的产生也是建立在人们的视野中，所以我们也要保留这份生活化的元素，贴近生活热点，才能和社会产生共鸣，既要保留这份最朴实的文化同时又要建立在精品的基础上，让观众得到精神上、情感上的体会。

（三）弘扬正能量的主流文化

所有的创作作品都是要建立在法律法规上，微视频在众多网络平台上传播，自然具有一定的社会责任，微视频应该符合社会主义核心价值观的，充满正能量的视频才能带给这个社会阳光正气，杜绝一切低俗、平庸、劣质的作品，弘扬本民族的正能量文化，我们人人有责。

四、结语

微视频作为当下火热的时尚文化传播的一种重要途径，近年来，已经是表现出一种很强劲的发展趋势了，这是一场信息传播界的革命，在这个信息大爆炸的氛围里，微视频正是符合当下的发展趋势，但同时也必须直面社会问题，勇于解决困难，不断地加强相关人才的培养和推陈出新，微视频应当具备亲民气息的特征，同时也有一定的专业性，想必我国的微视频时代必将会得到长期的发展并越做越好。微视频符合现代社会快节奏生活方式，我们可预见，“微视频”带给大众的将是一种观看的乐趣和享受。

参考文献

[1]庄晓东，阮艳萍.微电影导论[M].北京：清华大学出版社，2016.

[2]中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网信息中心，2017.

[3]沈鲁，崔健东.新媒体时代微电影现状与趋势探析[J].传媒，2016（9）：88-89.

[4]“微时代”来临：更多表达更浮躁[N].新华日报，2011-05-18.

[5]龚军辉.中国微电影现有传播机制优劣分析[J].出版广角，2015（2）：73-75.

作者简介

梁晓（1994—11），女，汉族，设计学硕士，单位：广西师范大学设计学院设计学硕士2017级研究生，研究方向：动画及数字艺术研究。

（作者单位：广西师范大学）