多彩贵州品牌传播：打开面向世界的新窗口

文_当代贵州全媒体记者 / 张恒

贵州锐意创新网络宣传方式，推动网上正能量传播更强劲、更持久、更深远，促进网络空间更加清朗、底色更加明亮。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视网络安全和信息化工作，提出了建设网络强国的一系列新思想新观点新论断，要求把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重，进一步弘扬主旋律、传播正能量，激发全社会团结奋进的强大精神力量。

“必须要坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量。”贵州省委网信系统牢记使命，紧紧围绕网络强国战略部署，锐意创新网络宣传方式，推动网上正能量传播更强劲、更持久、更深远，促进网络空间更加清朗、底色更加明亮。

发出多彩贵州好声音

“这里的生态环境非常好，仿佛是人间仙境。当地居民对生态环保意识非常强，这是让我非常感动的地方。”对于东方头条的记者傅文婧来说，在贵州的采访经历让她十分难忘。

5月14日，由中央网信办和生态环境部联合主办、贵州省委网信办承办的“美丽中国长江行——共舞长江经济带·生态篇”之“生态发展看贵州”网络主题活动在贵州铜仁启动。活动通过实地采访，探究贵州各地践行实现经济效益、社会效益和生态效益多赢的后发赶超之路。

党的十八大以来，贵州组织“脱贫攻坚看贵州”“大数据发展看贵州”“司法改革看贵州”“全国网络名人看贵州”等系列网络传播活动，持续深化“多彩贵州”品牌宣传。

不仅如此，自2014年以来举办的“多彩贵州有多彩”系列网络文化传播活动，精彩不断，在互联网上全方位、立体式讲述贵州故事，传播贵州声音，阐述贵州特色，成为贵州网络宣传的一扇新窗口。仅2015年，贵州网上正面积极信息达1.5亿条，全球有效传播超过10亿人次，“多彩之声”网传天下。

通过不断加强“看贵州”“多彩贵州有多彩”等网上传播品牌影响力，提升网络传播到达率、阅读率、点赞率，贵州着力打造一批“现象级”新媒体产品。据统计，2017年近400家网络媒体5000余人次到贵州采访报道，形成多维度、多平台传播效应。

“随着‘多彩贵州’品牌宣传不断深化，贵州形象不断提升。”贵州省委网信办负责人表示，以打造网络品牌为关键点，贵州持续加强互联网的内容建设，借助互联网，打开了贵州展望世界、世界了解贵州的新窗口。

积极弘扬网络正能量

2017年6月21日，“贵州辟谣”政务号和微信公众号在腾讯“企鹅”媒体平台正式上线，通过“权威发布”“谣言终结”“警示案例”等栏目向公众发布最新辟谣信息。

一年来，“贵州辟谣”平台通过机器识别和人工审核机制，与全省相关部门联动，及时准确搜寻谣言信息，对接收过谣言信息的网友进行辟谣内容的精准推送，对谣言潜在的影响人群进行智能告知，在辟谣的同时有效遏制谣言的二次传播。

“贵州辟谣”政务号的上线，是依法从严治理网络谣言、维护网络清朗空间的重要举措，也是贵州不断巩固网上宣传阵地建设的举措之一。

近年来，贵州网信系统不断增强政治意识、大局意识、阵地意识，紧跟时代步伐，密切关注网络舆论生态的特点和发展规律，积极主动参与到网上舆论工作中来，旗帜鲜明地宣传主流声音。

5月26日下午，多彩贵州宣传文化云上线运行，这是全国省级层面第一朵覆盖整个宣传文化系统的云平台。图为贵州省委常委、宣传部部长慕德贵(中)，中央网信办副主任杨小伟(左三)，贵州省副省长卢雍政(右三)等参会领导和嘉宾共同启动上线“多彩贵州宣传文化云”。（杨昌鼎/摄）

结合互联网媒体化、社交化、现实化的特点，贵州着力加强“贵州发布”微信平台建设，入驻腾讯企鹅平台、澎湃新闻政务号平台，集纳省市政务微信189个、政务微博55个，新媒体传播矩阵不断完善，不断推动对外宣传积极有效传播。

不仅如此，贵州通过深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和对贵州工作的重要指示精神，围绕重大活动和重要主题，发挥网络宣传优势做好宣传报道，营造良好舆论氛围。

同时，自去年以来，贵州精心组织贵州省第十二次党代会、2017年中国国际大数据产业博览会、2017生态文明试验区贵阳国际研讨会等重要会议活动的网络宣传，实现对外传播新突破。

此外，贵州通过启动“争做中国好网民”工程，开展“奔向百姓富生态美多彩贵州新未来”贵州好网民城市马拉松、“走好新时代的长征路”中外青年学者交流等系列活动，策划制作绿色网络文化产品，不断提升网民素养教育，推动网络文化发展。

创新构建网络传播新格局

“贵州继续深入大扶贫战略行动，坚决打赢脱贫攻坚战。你知道减少贫困人口多少吗？中国首个国家大数据综合试验区，你知道落户在哪吗？贵州首批入选了国家生态文明试验区，目前空气质量优良天数比例、森林覆盖率达到多少呢？不清楚？没关系，以上这些都能在《多娃彩妞寻宝记》中找到答案。”

2017年10月19日，由贵州省网信办组织制作的手游宣传片《多彩贵州——多娃彩妞寻宝记》正式上线。通过观看宣传片答题闯关这一创意游戏，增强宣传片趣味性可玩性，吸引网友积极参与互动，上线两日全网阅读量即突破2000万，传递了贵州发展的好声音。

早在省第十二次党代会期间，贵州就创新将动漫、手游、微视频等元素融为一体，推出了全国省级首个移动端视觉形象手游宣传片，生动展示贵州治国理政新实践、跨越发展新变化、多彩贵州新形象。借助微博、微信、微视，2015年全国两会期间，“多娃彩妞看贵州”系列动漫报道仅推出半天就达到了180万的阅读量；2016年全国两会期间，《多彩贵州风行天下》互联网微视觉动漫系列报道，上线24小时点击率突破300万、转发浏览200万。

创新利用新媒体等信息传播方式，为宣传活动提供了新空间与新途径。为此，贵州着力从政策、资金、体制机制等层面加强引导和扶持，推动和支持省内主流媒体创新转型，鼓励主流媒体在加强对新媒体发展规律与趋势研究的基础上，抓住机遇发展自己的平台，用好做强自己的平台

此外，贵州不断推动全省新闻网站和新媒体平台提升内容生产和传播能力，进一步提升贵州网络传播知名度和影响力，持续加强网络传播阵地建设，进一步巩固“五位一体”网络阵地。以改革促活力，以开放生动力，不断创新突破，实现主流声音在网上的即时传播和广泛覆盖。