融媒体发展下浅阅读的价值提升

【摘 要】 互联网时代，浅阅读无疑是大部分人主要的阅读方式，在浅阅读被诟病的当下，如何为用户提升浅阅读的价值，是当前媒体行业需要重点思考的问题。文章通过对融媒体内容生产、技术创新、朋友圈式传播三个方面深入分析，探讨融媒体发展给浅阅读带来的价值提升。

【关 键 词】融媒体；浅阅读；中央厨房；高新技术；媒体朋友圈

【作者单位】宋玉强，河南财经政法大学研究院。

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.011

互联网时代，数字技术、信息技术、移动终端设备的快速发展，大大改变了人们的阅读方式和阅读习惯，浅阅读开始盛行。而伴随着社交媒体的快速发展，碎片化的阅读又成为浅阅读的主要形式。作为一种阅读的主要形式，就其阅读价值而言，浅阅读并非一定价值低微，也无浅阅读价值低于深阅读的说法，但浅阅读被越来越多的人诟病是不可否认的。在当下，浅阅读无疑是大部分人主要的阅读方式，是他们获取信息、知识，甚至提升能力的主要途径，如何为用户提升浅阅读的价值，这才是当前媒体行业需要重点思考的问题。

在2017年的“一带一路”国际合作高峰论坛中，我们看到这样一种报道景象：报网端微同屏共振；数据新闻、小视频、直播、H5花样形式吸睛；系列深度报道、视频访谈强势霸占各大屏幕，且点击量、浏览量节节攀升。这是包含了传统纸媒、网站、微信、微博、客户端在内的融媒体的传播方式。在“一带一路”国际合作高峰论坛中，融媒体充分凸显了其报道的优势——让新闻更加生动，让高大上的新闻更接地气，极大地提升了“一带一路”的传播热度和社会关注度。传统媒体具有高价值但其传播性受限而日趋唱衰，新媒体虽然有强大的传播力，但内容的生产却后续发力，自媒体虽然在舆论的领域有着不可忽视的作用，但粗制滥造的内容也大大拉低阅读的价值。融媒体这一新型媒体给媒体产业带来了一次变革性的发展动力——降低阅读成本，提升阅读价值。

融媒体是指充分利用媒介载体，把电视、报纸、广播、新媒体等既有共同特点，又存在互补性的不同媒体，在内容、人力、宣传等资源方面进行整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体不仅是媒介形式的简单集成，而且是一种对资源进行全面整合的模式。首先，内容的生产利用中央厨房模式，提升生产效率与价值；其次，充分利用大数据技术，对不同用户进行肖像刻画，多渠道分发不同形式的内容，提升阅读效率与价值。从媒体的角度来说，浅阅读的价值主要指内容制作的成本，以及所制作内容的质量；从用户的角度来说，阅读的成本主要是时间成本，包括选择花费的时间、阅读花费的时间、误读浪费的时间。因此，要提升浅阅读的价值，无非是从内容的生产、传播以及阅读的体验等方面进行变革，融媒体内容的制造和传播优势，恰好为浅阅读的价值提升带来了良好的途径。

一、内容生产方式满足阅读发展需求

融媒体内容集中生产方式巧妙地处理了“统”“分”关系，满足用户多样的阅读需求。经过自媒体时代的海量内容爆炸式生产，低质化、同质化的内容充斥着用户的屏幕，为了保证自身的阅读体验，用户需要对内容进行判断筛选。然而，用户的判断力又相对有限，因此，权威的内容发布者就至关重要。传统纸媒往往具有较强的权威，但受限于媒介特点，难以将信息快速传递给用户，融媒体的发展高度融合了传统媒体的优势，帮助用户快速做出内容选择，大大降低了用户的阅读成本，提升其阅读体验。且用户不仅仅是对内容质量提出高的要求，还对内容生产的速度有着“快速”的要求。融媒体最大的特点就是多种媒体形态的高度融合，不再是独立的传统媒体、新媒体，更不是自媒体。“统”与“分”的巧妙处理，能够快速生产不同内容，满足用户的不同需求。

第一，融媒体处理了“统”的问题，在内容生产环节产生1+1>2的价值。融媒体“化学裂变”般的传播形式，打破了原本的体制机制以及长期以来媒体人的思维定势，让不同媒体深度融合，充分发挥各自优势。“统”的直接体现就是中央厨房的建设，搭建资源共享平台，进行流行性的信息生产作业，形成高度集约的生产模式。传媒集团内传统媒体单打独斗的模式，导致资金、人力、技术等资源利用粗放、高度浪费，在信息量剧增、用户渴望爆款内容的环境下，单兵作战的内容生产模式效率低下，难以满足用户的需求。而高度整合资源的中央厨房则破解了这一难题，通过搭建资源共享平台，使得传统媒体与新媒体的人员和信息可以共通共享共用，形成采编发合力，充分发挥集约化生产的优势。事实上，这是通过创新机制，调整内部组织的架构以及生产关系，将各大生产要素放置于组织中的相应位置，且相互关联，更好地推动价值的实现。当前，各媒体都启动中央厨房机制，如在2017年的两会报道中，河北日报报业集团就首次开始采用中央厨房模式进行运作，统一编制了河北日报、燕赵都市报、河北经济日报、河北新聞网以及集团的新媒体记者团队，实现了两会报道的策划一体性、采访一体化，且内容多次生成、多元化传播，取得了良好的效果。河北日报报业集团各媒体两会的发稿量相较2016年有了大幅增长，河北新闻网、河北日报客户端发稿量比2016年同期增长22%，《河北日报》发稿量相比2016年同期增加40%，而河北日报的官方微信则推送了相关微专题16个，网络点击量达260余万次。类似的例子不胜枚举，2017年5月，四川省第十一次党代会闭幕后，四川日报报业集团紧接着就推出典型的融媒体策划《学报告掌上手册》。2017年6月5日起，《四川日报》开始在纸媒端推出一系列署名文章解读党代会精神，在移动端也就是川报观察微信和川报观察客户端推出“1+1+1”的《学报告掌上手册》，围绕每期“深度解读”的重磅文章，推出1篇权威解读（即转发纸媒端解读稿件）+1个极简图解+1分钟动画《党代会小课堂》，快速提升了用户的阅读效率，让用户对党代会“秒懂”。动画视频和极简图解都是专门为移动端推出的产品，同时又与纸媒端的深度解读同步，极大地增强了内容的易读性和可读性，提升了传播的效果，为用户带来较高的阅读价值。

第二，融媒体解决了“分”的问题，能够精准地满足不同平台不同用户的需求。“分”意味着推行精准化的发展路径，各个产品都有各自明显的特征与价值，但产品之间又是“我中有你，你中有我”的融合发展模式。“统”“分”最大的优势是，“统”的集约化大大节约了成本，提升了内容生产的效率，而“分”则在细分之后精准地抓牢用户。中央厨房的内容生产模式是融合性的流水线作业，但在平台中的媒体，各自有不同的用户群体，这些用户对信息的需求是不尽相同的，用户接收信息的方式也不尽相同，因此需要根据不同用户提供不同的内容服务。这就要求中央厨房注重统筹规划，充分考虑各媒体的差异，兼顾共性与个性，既要利用好集约化的优势，又要避免各媒体端口的内容雷同。以河北日报报业集团在两会报道时的操作为例，为了避免一体采访形式可能引发的内容同质化，河北日报报业集团的前方报道团队和后方编辑团队紧密配合，同样的采访素材在进入中央厨房后，根据不同的媒体需求编辑成不同的形式，大大丰富了元素材的表达性。比如，针对同样的报道题材，在《河北日报》是以连线式的深度报道形式刊发，在《燕赵都市报》是从民生新闻的角度报道，采用“百姓提问”这一互动形式刊出，而在《河北经济日报》则是采用客厅式的对话形式报道，而新媒体基于自身的传播特点，制作了微视频、动新闻等形式进行传播。

二、技术革新演变全新的阅读体验

《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，仅2016年我国数字阅读用户已经突破3亿，以80后、90后为主。相较而言，他们更乐于接受数字阅读方式，以及以互联网思维进行传播的内容，甚至学习也更倾向于借助手机、电子阅读器等智能移动设备。

从本质上来看，融媒体是传统媒体的优势内容与互联网时代先进的技术相互支撑、相互融合的过程。融媒体最关键的两个驱动就是内容和技术，这是融媒体得以稳健发展的重要原因。上文述及的中央厨房所解决的是融媒体内容的问题，毋庸置疑，融媒体集约化的内容生产模式为用户提供了大量稳定优质的内容，而融媒体所融合创新的技术则为用户提供了更丰富的阅读体验与更高的阅读价值。近年来，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术得到了快速发展，并且越来越多地被应用到数字阅读领域，语音识别、情景术的快速发展，催生了数字阅读的新形式——听书。仅2016年，中国的听书市场就获得高达50%的增长速度，融媒体技术的进步已成为推动数字阅读发展的洪荒之力。在深度阅读领域，AR技术早已得到了深度应用，尤其是医学、建筑学、结构学等专业性较强的图书，AR技术的应用极大地丰富了图书的展现形式，丰富了用户的阅读体验。对于主流媒体而言，视频、H5等技术已经成为内容传播的标配技术，而VR、AR等技术的应用也越来越广泛，用以传播难接地气但又事关民生的信息。

第一，融媒体阅读为用户拓展阅读体验。在上海市第十一次党代会的报道中，AR技术的应用让市民在手机中就可以轻松阅读新闻，真切领悟党代会报告。2017年5月8日，上海市第十一次党代会开幕后，上海市政府新闻办官方新媒体“上海发布”就特别推出了AR版的党代会报告。这份报告是由上海发布与腾讯QQ、大申网联合制作的。报告中有6张识别图，分别展现“改革开放取得重大成果”“中心城市功能不断增强”“创新驱动发展实现关键突破”“社会治理创新走上新路”“国际文化大都市建设成效明显”“民生福祉持续增进”主题。用户只需在手机上登录QQ，利用扫一扫中的“QQ—AR”功能，对准6张识别图，就可以马上体验到增强现实的效果——原本静止的画面立刻变得立体鲜活：国产大飞机C919首飞成功的动态画面，新建成的地铁在城市中穿行，热爱运动的人们在滨江跑步等。正是在这种新奇互动的体验中，市民可以直接体验到党代会报告的内容。AR技术在新媒体的运用，比以往PC端以及移动端的AR产品更进一步，可以让用户更真切地感受到静止画面活起来、动起来，甚至有畫面跃出屏幕的效果，极大地增强了用户的阅读体验，实现了传播的价值。

第二，融媒体阅读为用户提供虚拟的体验场景。在2016年全国两会上，新浪新闻推出了VR全景式报道H5互动产品《人民大会堂全景巡游》，网友可以自行选择“总理、省长、群众、记者、外宾、黑衣人”六种人物身份，通过这六种人物身份的换位，来体验不同角色在不同位置上对会场内部的视角感受。网友可以在不同的身份视角里，“现场”游览两会新闻中心的每一个片区，到达任何一个想去的角落，包括建筑的楼梯、走道等。《人民大会堂全景巡游》不仅拉近了民众与高端神秘会场的距离，还大大降低了普通民众难得一入人民大会堂的门槛，使全景报道更接地气。融媒体带来的不仅仅是传播的便捷性，更重要的是极大增强了用户对合成技术的体验，让阅读变得轻松，让形象变得生动，阅读的价值在“玩”中实现。

三、朋友圈社群模式提升阅读的价值

融媒体的朋友圈传播方式覆盖更多用户，最大限度地提升阅读价值。在微信朋友圈尚未进入用户手机时，朋友圈这一社群就早已存在了，其对传播的价值不容小觑。事实上，每个用户都拥有自己的朋友圈，而这些朋友圈之间也存在相互渗透的可能。如在微信朋友圈，每一个用户在朋友圈发布的信息都可以即时传播给朋友。当某一条信息得到不断转发时，就会形成一个以用户为节点，朋友之间相互叠加的多级传播网络，如此一来，信息内容就会在不同用户的朋友圈中呈现放射状传播状态，最大限度地扩大传播的范围和影响力。在互联网场景下的媒体融合，目标不仅仅是让纸媒流失的读者重回怀抱，还是要通过媒体融合，进行媒体结构互补，构筑多媒介、多面相、多层次、立体式的传播模式，给媒体建立一个朋友圈。在这一朋友圈当中，各种媒体自有分工，最大限度地实现传播价值的提升，以达到覆盖更多的用户。

媒体朋友圈主要有三种形式：一是集团内部的媒体抱团组建朋友圈，二是集团外部各类媒体组建朋友圈，三是跨界组建朋友圈。虽然每种形式的对象不同，但同样的是在朋友圈中各自有分工，可同时利用庞大的朋友圈裂变传播效应，最大限度地提升传播价值。

第一，集團内部组建朋友圈。青岛日报严格按照立体传播、滚动发展的战略，不断推进报网端的融合发展，构建“一报一网两微一端多平台”，各媒体之间抱团发展，提高立体交互的全天候传播能力，目前其用户群体已发展到超过450万人。而青岛早报也推出了早报新媒体矩阵，这一矩阵包括了青岛早报在内的11个微信公众号，这些公众号各有侧重点，为用户提供实用专业的内容，并推出早报微信矩阵送福利的活动，加强媒体与用户之间的互动，其中部分公众号已成为用户获取专业知识的重要途径。

第二，集团外部抱团组建朋友圈。云南日报集团于近年加快构建全媒体平台，形成融媒矩阵、融媒聚群、融合体系，加强集团融媒体平台（中央厨房）与云南省州市主流媒体的合作，与州市党报签约携手共享云南省党报融媒平台（中央厨房）资源，不断壮大朋友圈，提升融媒体的技术含量，增强引导力和传播力，充分发挥融媒体平台服务州市、辐射全国、连通中外的功能。

第三，跨界组建朋友圈。2017年两会期间，“央视新闻”移动网组建了大型朋友圈，邀请全国政协大会新闻组、30家人大各代表团、政府机构、地方台等近百家机构入驻矩阵号，共同发布独家画面和权威声音。在这个大型朋友圈中，每一个矩阵号相当于一个电视频道，这意味着“央视新闻”移动网拥有的是一个聚集了上百家电视台的平台。这一群体庞大的朋友圈的传播力是惊人的：两会期间发布与两会相关新闻9000余条，直播133场地，而“央视新闻”累计发起直播达110场。整个朋友圈发起的直播共243场，触达人数逾4.6亿，累计在线观看的人数超过2.25亿。

在融媒体时代，融媒体的发展与动车的工作原理具有极高的相似性，传统媒体、新媒体、新技术、新装备融合共生所带来的是更强的驱动力与发展力：内容生产的集约高效、创新技术带来的高价值抵达，以及媒体融合所带来的强大传播力以覆盖更多的用户。相信随着融媒体的发展赋能数字阅读，粗俗低质的内容将会慢慢淡出用户的屏幕，浅阅读也将拥有阅读的真正价值。

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