高校微信运营传播问题及策略研究

黄朔

【摘要】伴随移动互联网的快速兴起，以微信为代表的新媒体以前所未有的方式冲击传统媒体，影响高校新闻宣传工作。面对全新的机遇和挑战，高校必须以微信为平台和途径，打破惯性思维，更新宣传观念，研究面临的问题及应对策略，创新传播内容，建立微信运营传播新格局。

【关键词】高校 微信 运营传播

近年来，随着媒介融合的不断深入，以微信为代表的新媒体平台成为新闻宣传和舆论报道的主力平台和常态形式。高校作为人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新的主要场所，担负着传播信息的重要作用，伴随着新媒体的不断发展并逐渐应用于校园，微信在高校舆论引导、价值观塑造、思政教育、形象宣传中的运用也成为高校工作的重要组成部分。河南交通职业技术学院的微信运营及传播在同类院校中开展较早，已经在学校的信息传播，新闻宣传，思政教育，精神文明建设等方面的做出了积极尝试和有益探索，但同时也面临一些问题需要及时研究解决。

一、微信建设运行情况

河南交通职业技术学院于2012年注册官方微信，并于2013年12月开通订阅号，2014年11月通过微信公众平台认证。目前有“聚焦”“掌上交院”“查询服务”“玩在交院”等几个菜单版块，月均微信推送信息20条，认证至今共推送内容350次，信息700余条，订阅人数12000余人，浏览量15万余人次。

二、微信建设取得的经验

1.把握主动权，打造微信宣传品牌。充分发挥信息和互联网技术在……