从博弈到融合：传统媒体与新媒体的关系刍议

刘真

摘要 随着互联网等信息技术的快速发展，我国的传媒业正在发生深刻的变化，由此造成的结果之一便是新媒体的迅速崛起和蓬勃发展，对传统媒体形成了强烈冲击。在这种背景下，如何正确处理传统媒体与新媒体的关系、把握双方的角色定位，是摆在我们面前的重要问题。只有将这两者的关系理顺、理清，才能最大限度促进我国传媒行业的发展。文章即从这两种媒体的定义、特点等角度出发，阐释传统媒体与新媒体从博弈竞争到融合发展的进程。

关键词 传统媒体；新媒体；博弈；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0045-02

1“傳统”与“新型”的定义之分

传统媒体的出现可谓历史悠久，毕竟媒介是传承人类文明，促进社会经济发展的重要手段。因此，为了适应生活工作的需要，在漫长的历史长河中，传统媒体每一步的发展都反映了我们社会文明的变迁。目前，在中国传统媒体的主要形式有报纸、期刊、电视、书籍、广播等。在过去相当一段时间内，传统媒体在传媒业中占据绝对的统治地位，说成是信息行业的龙头也不为过。

而就新媒体而言，其新的主要原因在于“技术”，也就是以新的技术为支撑而产生的一种新的媒体形态。所以，从这个角度而言，新媒体是一个相对的概念。我们都知道媒体是信息的载体，新媒体则是一种新的信息载体。比如说互联网、智能手机、数字杂志、移动电视等。这其中又以互联网媒体为主要表现形式。

2“传统”与“新型”的各自特点