市场营销能力及其绩效影响探析

朱贺 李冰

摘 要：随着当前我国市场经济改革的进一步深化开展，企业的发展也面临着诸多的挑战，提高企业自身的市场营销能力，就成为企业绩效提高的重要保障。市场营销是企业发展中必要的经历环节，这是保障企业在市場中生存发展的重要基础，只有提高企业市场营销能力，才能真正有助于提高企业的市场竞争力。本文主要就市场营销能力和企业的绩效影响进行详细分析，希望能通过此次理论研究，为企业市场营销能力的提高起到积极促进作用。

关键词：市场营销；绩效影响；现状

我国的市场经济发展呈现出多样化的趋势，企业在多变的市场经济环境中生存发展，就要充分注重对核心资源的科学充分应用，提高企业自身的市场竞争力，这样才能有助于企业可持续发展。市场营销能力是企业在市场中生存发展的基础，企业在市场营销能力上的提高就成为企业科学发展的关键，并且市场营销能力和企业的绩效有着紧密的联系。通过对市场营销能力和绩效的影响分析，就能有助于对企业发展有所裨益。

一、企业营销能力思想发展及特征体现

1.企业营销能力思想发展

企业的营销能力思想是经历了漫长的岁月而逐渐成熟的，企业的营销能力和市场营销理论的发展有着紧密联系，在职能式营销理论的支持下，企业的营销能力也与之紧密联系，市场营销的思想产生最初是自发的，主要是为了能对市场当中的问题进行解决形成的。……