交互式平台下微博广告的法律监管

郭肖萌

【摘要】随着互联网的普及，微博在互联网交互式平台中占有重要地位。微博依据较高的流量人群，吸引了众多商家主体的参与和加入，微博广告层出不穷，因此也涌现出作骗、不正当竞争等现象，给实践中带来诸多监管问题。本文以微博广告为研究对象，通过分析微博广告特征及现状，进而分析存在的问题，并结合我国现有法律规制手段，对微博广告的有效监管提出新的对策和建议。

【关键词】微博 广告 法律监管

网络与科技盛行的今天，层出不穷的新平台搭建了人们沟通交流的桥梁。微博作为强有力的交流媒介，如2009年推出的新浪微博，迅速的打开市场，成为人们表达信息的重要平台。微博基于方便快捷的互动性和时效性，及其广泛的影响力，成为商业活动青睐的对象，越来越多的商业信息和广告宣传投放到微博中，成为微博运作的一部分。但商业广告在微博投放的同时，也带了诸多传统法律无法监管到的问题，为了使互联网时代下新媒体广告的秩序能得到有效维护，对微博广告的现状困境进行探讨，提出解决对策，是目前亟待解决的问题。

一、微博广告的概念和特征

作为互联网下的信息交流平台，微博是自媒体时代的产物。微博，即微型博客（Micro-blog）的简称，通过用户间的互动交流使得信息被传播、分享和获取的社交网络平台。微博广告，顾名思义，是依托于微博平台发布的广告，具体而言是指商品或服务提供者借助微博平台，通过发布图片、文字、链接、视频等方式宣传介绍商品或服务的行为。……