广州广播电视与新媒体融合的路径研究

摘 要：随着新媒体发展环境竞争的日益激烈，各个地区的媒体业发展都面临着前所未有的竞争压力。尤其国内不同地区拥有的资源不同，发展空间和基础都参差不齐，对其自身的发展和成长都有极大的挑战。在这样激烈竞争的环境下，寻求新的发展道路，创新的发展方式，开辟新的发展途径就显得尤为重要了。在这一方面，以广州广播电视产业为代表，开创与新媒体结合的方式，积极创新媒体发展方式，转变媒体传播形式，为其他地方媒体业做了很好的示范和激励。

关键词：广州广播电视；新媒体；融合；路径

一、城市媒体业面临的现实阻碍

（一）体制之困

针对目前国内各个地区的媒体体制，城市中广播电视的传播发展在不同的地区都有不同区域限制。这对小城市、小地区的媒体业发展就有着巨大的挑战。这种分级式的媒体传播体制在很大程度是限制了新型小媒体的发展。要想获得更大的媒体资源对于小城市广播媒体来说更加是难上加难。就广州广播电视产业来说，尽管不断创新媒体发展体制和方式，积极推进媒体业的发展，但还是有着很多的阻碍，主要是在其受众范围上很受体制上的限制，无法向外延伸到更大范围，这是限制其发展和扩大的主要因素。

（二）竞争环境的恶劣

媒体广播行业的竞争激烈程度，随着新媒体的发展变得越来越强。在这个瞬息万变的媒体时代，竞争对手的能力还不断增强，不仅仅在同级别中面临着越来越多的竞争对手，还要受到更大、更高级别的媒体行业的挤压和竞争。……