融合背景下重大主题报道影响力提升之道

刘申 谈牧

4月13日，湖北日报启动以“一江清水看中游”为主题的长江大保护实地踏访大型全媒体采访活动。在历时15天的行程里，报道组从巴东——长江湖北段起点出发，沿长江主干线顺流而下，实地探访长江中游流域的生态修复、环境保护和发展变迁。

这一路，报道组通过图文报道、视频直播、网络专题、VR展示等多种形式，在报、端、网、微等全平台呈现，引起热烈反响。各地党委政府，环保、水利、林业等部门给予充分肯定，网友们纷纷观看、点赞、跟评，点击互动量超过1000万次。本文将以此次报道为例，探讨在当前媒体融合背景下，重大主题报道如何实现传播影响力的有效提升。

一、紧扣时代脉搏精准策划

推动长江经济带生态保护和绿色发展，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大战略决策。为此，湖北人民持续用力、久久为功，不断取得新成效。湖北日报“一江清水看中游”系列报道以长江大保护为主线，展现湖北人民为保护一江清水所作出的努力和探索，主题重大、立意高远，具有重要的时代价值和现实意义。

主题报道如何表达才能引起受众关注？报道组认为，媒体融合环境下，要以受众群体的兴趣点和个性化需求为导向，针对不同的平台进行不同形式的选题策划。

新媒体平台有快速、直观、形式多样、互动性强等优势。4月14日，在巴东清漂船上，一场移动视频直播拉开了本次报道的序幕。从这里开始，报道组每到一地，都会选择适合视觉表现、互动性强的选题，在湖北日报端、网、微等平台进行直播。……